“酒香也怕巷子深，品牌不响无人问”。自媒体名家龙凯锋认为，随着中国进入市场经济和网络经济时代，这种现象越来越普遍，这意味着所有的企业，都要塑造自己的品牌，提升品牌的价值。品牌已经成为企业的核心竞争力，也是企业最值钱的资产。

自媒体名家龙凯锋认为，品牌是企业资金、技术、人才、服务、价值、信誉沉淀积累的结果，是企业综合竞争力、核心竞争力的标志。不同行业的品牌，侧重点不同。比如高科技行业，企业品牌的核心在科技和服务创新。诺基亚在2G时代，是个知名品牌的产品。但在3G时代缺乏创新，被苹果、三星等打败。比如农副产品行业，品牌在于质量安全和口碑，品牌更注重品质和口碑的积累。老干妈不打广告，依靠口碑和信誉，也能让产品走向全国，走向世界，这就是农产品品牌的特点所在。作为一个企业家，把企业品牌看作企业的生命，尽一切力量增加品牌的内涵和价值。所以，品牌战略已经成为企业的最高战略，也是当前中国企业产业升级的关键所在。品牌响的企业，就可以卖好价钱，避免同质化低价的恶性竞争。品牌不响甚至没有品牌的企业，大多面临破产的境地。比如东莞一两万人的鞋厂，没有自己的品牌，只是给国外品牌鞋商做加工。而安踏品牌的鞋子，却走向世界，成为世界性的品牌，这就是有品牌和没品牌的差距和区别。

美国五十年代推行：产品、渠道、价格、促销的企业经营战略。到八十年代，则推崇品牌战略。所以，外国品牌商到中国来，大肆购买中国的品牌，使我民族品牌遭遇到前所未有的危机。众多知名品牌被外国所抢购，所以我们的很多产品处于同质化低端的竞争状态。这值得我们深思。现在中小企业都面临着产品同质化低价竞争的压力，要突出重围，除了降低营销成本外，还必须执行品牌战略，使自己的产品摆脱危机。

自媒体名家龙凯锋认为，品牌战略的实施，分为三个步骤：一是品牌策划，找准产品的优势和不足，扬长补短，制订品牌执行的3-5年甚至更长远的战略规划。二是搞好品牌宣传，官媒体和商媒体宣传费用比较贵，根据公司财力和投入产出的预计，需要斟酌而行。自媒体则是投入相对较小，而效费比高的品牌运作平台和渠道。所以，当前搞自媒体的真要有出路，还是必须善于整体品牌策划与运作，才是自媒体真正的盈利点和出路。三是做好服务和技术的持续创新。产品没有最好，最有更好。任何产品必须不断地进行技术和服务的创新，真正把顾客当上帝，把顾客的需求作为最高的品牌追求，这样的品牌才会不断增值，不断增加消费者的信赖。

自媒体名家龙凯锋认为，许多中小企业每年花费几十万上百万搞网络推广，不如创办自媒体品牌机构。自媒体的价值归属，在于为中小企业的品牌塑造服务，这是自媒体的发展机遇，也是移动互联网的发展趋势。

龙凯锋：网络知名军事评论员、海军中校自主择业军官，电子商务研究员，中小企业品牌策划师，历任中华论坛、网上谈兵、新浪国际观察、搜狐军情观察、中国网和平论坛、环球网纵论天下等版主，《今日头条》、凤凰客户端、搜狐客户端、一点资讯专栏作家，多家博客名博。欢迎交流和探讨，微信号long622002072。微信公众号:longkf119。