舞美师从内部获悉，《中国梦想秀》第三季将在三月正式启动，并计划改造台标（在原台标上加上一对小翅膀），定位“中国第一梦想频道”。第三季梦想秀大胆创新大胆尝试打造“中国第一梦想频道”概念，在全国展开寻梦行动。从目前他们唯一的宣传口号“百城寻梦”、“13亿中国人晒梦想” 可看出浙江卫视第三季梦想秀的“司马昭之心”，以梦想立台。“中国蓝”的品牌概念也最终找到了着力点。

几年前，卫视各诸侯还处在份额竞争原始积累的第一阶段，浙江卫视新总监上任后，独辟蹊径大胆提出了以视觉引导为切入点的“中国蓝”品牌概念，在还没有找到合适频道定位的现实局面下，让“蓝色”成为区分其他卫视的品牌标识，给了受众一个面对海量电视节目站队选择频道的诉求点，并用一档引领全民K歌热潮的标杆性节目《我爱记歌词》坐上了省级卫视前三的宝座，迅速打开浙江卫视品牌的知名度，成为当时除湖南卫视外第二个真正收获节目粉丝忠诚观众的频道。

然而，随着江苏卫视《非诚勿扰》、东方卫视《中国达人秀》的在全国的火爆，以及其他新兴卫视主动参与到卫视竞争，让浙江卫视感觉到危机四伏地位不保，一下找不着了方向，同时由《我爱记歌词》衍生出来的数档唱歌类节目不断上架，造成频道同质化危机，一年后让观众严重审美疲劳而离开。舞美师记得当时还跟浙江卫视某台领导说起这事儿，我说，你承认你们浙江卫视这一年完全没有了方向感都在吃《我爱记歌词》的老本吗？我告诉你们忠诚观众已经在大量流失，继续这样下去，退出前三是铁定迟早的事情。因为，浙江卫视靠“中国蓝”概念靠记歌词节目拿下的品牌知名度这一阶段已经完成，再继续用这块牌就是给品牌减分，旧形式已经不能推动品牌新的发展，现在关键的重点任务是要给“中国蓝”的“蓝”赋予新的品牌内容与内涵，找到新的诉求点。对方承认了。

去年开始，浙江卫视在保护老品牌节目保收视的前提下，砍掉了很多同质化节目，在轻易不放弃已有品牌“中国蓝”的前提下，开始尝试转型的方向，谁也没有想到一档引进节目《中国梦想秀》年后取得空前的成功，并一度成为浙江卫视名副其实新的标志性节目，一下让浙江卫视的品牌档次提升了，更重要更值得关注的是，它给“中国蓝”的“蓝”赋予新的内涵，提起蓝色我们第一个想到的就是大海，大海是蓝色的，而大海赋予我们潜意识的又是“梦想”，于是“中国蓝”品牌的内涵就是“中国梦想”，落地后就成了《中国梦想秀》，这个品牌的联想与转化非常自然，没有半点牵强的意识。于是也就有了，最近浙江卫视高层战略会上的“坚决打造中国第一梦想频道的概念”，也就等同于湖南卫视的“快乐卫视”，江苏卫视的“幸福卫视”，我想，这就是浙江卫视下一发展阶段的品牌定位，再也不是之前虚幻泛泛的“中国蓝”，这是一次品牌的升级，品牌的落地，“中国第一梦想频道”的定位不仅准确而且务实大气。