舞美师快女收视快报

上上周五晚，《快女4进3直播》收视率3.46%，收看观众约7000万，第九次全国排名第一；

上周五晚，《快女总冠军决战之夜直播》收视率4.15%，收看观众约9000万，第十次全国排名第一。

（同时段浙江卫视直播《我爱记歌词》，收视率0.9%左右）

 

 

湖南卫视2009年上半年收视全报告（全国第三）

数据来源：CSM31 省会直辖市
目标观众：4 岁以上所有人

 

【摘要】
● 湖南卫视 09 上半年全天、晚间均排名全国第 3，收视创 5 年来的新高
● 每日观众规模 1.27 亿人，平均忠实度排名全国第 1
● 湖南卫视在 35 岁以下人群中收视排名第一，女性人群中排名第 2
● 全国 31 城市收视全线上涨，且分布均衡
● 各时段收视全线上涨，下午和后晚间时段收视排名全国第 1

一、整体排名
● 全天、晚间排名全国第 3，白天排名第 2

 

回顾近几年上半年的历史数据，湖南卫视 2005 年 -2008 年在全国市场的收视排名一直牢牢占据第 6 名，而 2009 年上半年，湖南卫视排名一举跃升至第 3 位，全天收视份额比去年同期增长 37％，晚间上升53％，创下了 04 年有全国收视数据以来的最好收视与排名。并且，湖南卫视与第 2 名中央 3 套的份额差距仅有 0.003%，可以视同相等（见表 1） 

 

 

在排名靠前的强势频道中，湖南卫视是收视涨幅最大的频道，全天收视率上涨 40%，份额上涨 37%（见表 2）。而央视频道组收视全线下滑，仅有中央 6 套的晚间和中央 2 套的白天收视有小幅上涨。

 

● 湖南卫视收视创 5 年来新高

 

09 年上半年，湖南卫视全天、晚间的收视率、份额及排名均创下 5 年来的新高（见表 3）。并且，上半年 182 天中，湖南卫视有 16天全天收视排名全国第 1。

 

上半年 1 － 6 月，湖南卫视每月收视也全面高过往年同期，收视排名稳定在前 5（见表 4） ；尤其是 3 － 4 月以全国第 2 的高收视，度过湖南卫视往年的低谷期。3 月共 7 天排名第 1， 4月共 9 天排名第 1。

 

 

在竞争激烈的全国电视市场，湖南卫视 09 年能取得如此抢眼的收视成绩，或许源于经济危机下“口红效应”带来的娱乐及传媒业利好，也或许源于“老大”央视上半年缺乏亮点的平淡表现，但更重要的，是湖南卫视自身作为强势电视媒体平台的进一步提升和坚定不移走品牌化道路、通过内容创新不断巩固核心竞争力的成果。

 

 

二、观众规模

 

● 到达率排名全国第 5，每日观众规模 1.27 亿人
到达率与忠实度作为评价传播价值的重要指标，分别代表着媒体传播的广度与深度。09 年上半年，湖南卫视每日、每周、每月平均到达率均排名全国第 5，省级卫视第 1。上半年湖南卫视累计到达率85.57%，总观众规模约 6.52 亿人，平均每日观众规模 1.27 亿人。从 31 个省会直辖市的数据来看，湖南卫视是省级卫视中最具传播广度的平台，其日平均到达率是省级卫视第二名的 1.6 倍。

 

● 平均忠实度排名全国第 1，到达观众每日收看41.4 分钟
从忠实度来看，湖南卫视到达观众的每日人均收视分钟数达到41.1 钟，     比去年同期增长了 7.1 分钟，超越 CCTV1,排名全国第 1 ！（去年同期排名全国第 4，次于 CCTV-1、8、5）到达率和忠实度的全面提升，使湖南卫视整体收视在高位基础上又上台阶。

 

 

三、观众结构
● 湖南卫视在 35 岁以下人群中收视排名第一， 在年轻观众群中可视作权威品牌
对比中国近三年年轻观众的全天收视时长，15-34 岁观众人均每日收视时长逐年下降并且下降幅度较大，年轻观众正逐渐远离电视这一传统大众媒体。在这一大环境下，湖南卫视的年轻观众收视却不降反升， 35岁以下年轻观众 09 上半年全天收视率高达 0.63，份额 5.46%，收视率比 08 年又上涨了 24.4%，一举超越 CCTV-1，排名全国第 1（08年排名全国第 2）。晚间排名第二，但与第 1 名差距也大大缩小，收视率仅相差 0.2 个百分点（去年 C C T V -1 晚间份额 1.89%，湖南卫视0.84%）（具体见表 6 ）

湖南卫视在年轻观众中的收视为何能逆势上扬？这其实也验证了电视收视领域的“马太效应”当电视媒体整体对年轻观众越来越缺乏吸引力时，年轻观众就会对自己喜爱的电视节目或频道愈加忠实，对电视媒体的消费也会向强势品牌集中，对忠实品牌的消费卷入度也会更高。作为中国第一电视娱乐品牌，湖南卫视的高到达率收视平台和频道“青春、时尚、轻松”的定位，以及多年积累的内容制造上的强大优势使其能聚集最多年轻观众的目光。而这一优势是同样以年轻群体为事实消费者的新媒体所不具备的。

 

种种数据表明，湖南卫视可视作年轻人群的电视媒体权威品牌；湖南卫视拥有的核心忠实受众，是未来 10 年最具消费力的人群。

 

● 核心观众轮廓：女性、年轻、中高学历
如下图，湖南卫视观众结构跟所有频道观众结构的差异主要体现在观众的性别及年龄段上，所有频道的男女比例各占 50%，而湖南卫视女性观众占 62.2%，集中度 128%；湖南卫视的 15-44 岁中青年观众占 57.5%，而所有频道的中青年观众比例仅为 41.4%，55-64岁的老年人是集中度最高的群体。此外，湖南卫视的高学历观众比例也高于所有频道均值；学生观众的比例和集中度约为所有频道的两倍。

 

 

在女性观众中，湖南卫视 09 年上半年白天收视排名全国第 1，全天、晚间均排名第 2，仅次于 CCTV-1（见表 7）。湖南卫视已成为在全国市场上面向女性和年轻群体进行广告营销的首选媒体平台之一。

 

 

四、收视的地域分布
● 31 城市收视全线上涨，全天收视率超过 0.5 的城市占 2/3 以上，分布均衡在 C S M 调查的 31 个省会城市和直辖市中，湖南卫视在其中 21个城市的收视份额超过 31 城市均值，即使是外省卫视很难立足的广州，湖南卫视的全天份额也达到了 1.61%（为 C S M31 最低） 。在 31城市中，湖南卫视在 23 个城市的全天收视率超过 0.5，7 个城市超过0.8。

 

与去年同期相比，湖南卫视在 31 城市的收视全线上涨，涨幅最高的城市达到 143%。31 城市中，超过 4/5 的城市（26 个）涨幅超过 30%，广州、西安、南京、天津、昆明等 12 个城市涨幅超过50%。

 

● 约 96% 的收视人口来自外地，全国性传播价值进一步放大
上海、天津、北京、南京、重庆、武汉依次是收视人口最多的 6个城市，长沙本地收视贡献率仅占 4.2%，比去年同期（6%）又有所下降。可见，湖南卫视的收视是真正的全国性收视，是具有全国性传播价值的高收视媒体平台（具体见表 8） 。

 

 

 

 五、分时段收视 

 

如上图，湖南卫视 09 年上半年全天各时段收视几乎全线上涨，尤其是晚间 19：30-24：00，比去年同期上涨约 60%。该时段平均收视率 1.33，可以说，这 4 个半小时都是湖南卫视的黄金时段。金鹰剧场时段收视高而稳定，排名稳居全国第 1；下午时段的收视也排名全国第 1；全天各时段的排名在全国都名列前茅。此外，周末的午间栏目重播也是全天收视高点之一。具体见下表：

 

 

六、节目收视

 

1、王牌栏目收视再上台阶，标杆地位坚不可摧
● 《快乐大本营》：收视高位上扬
09 年在 08 年高收视的基础上又跃升了一个台阶，平均收视率2.68%， 份额 6.4%， 较08 年平均水平（2.027%）上涨了 0.65个收视点，涨幅 32%。 《快乐大本营》上半年共播出 26 期节目，在竞争激烈的
周六黄金档，有 15 期节目同时段排名全国第 1 ！ 09 年每期收视都超过 2 个点，最高一期的收视率高达 3.61，份额 8.64%，堪称全国常规综艺娱乐节目的收视标杆。至此，《快乐大本营》收视已连续 3 年保持上涨，品牌影响力迈上新高度。作为一个已经连续播出 12 年的王牌节目，《快乐大本营》近年来收视再度腾飞，印证了湖南卫视“快乐中国”品牌的强大影响与创新活力。

 

● 《天天向上上》：周末收视又一制高点
《天天向上》 年上半年收视稳定，09平均收视率 1.91，份额 4.59%，同时段排名基本保持全国前 3，在常规栏目中收视仅次于《快乐大本营》。作为湖南卫视自办栏目大家族中的后起之秀， 《天天向上》用不到半年的时间迅速积累忠实观众群，目前已成为青少年观众最喜爱的电视节目之一。 《天天向上》与湖南卫视开播 11 年的王牌栏目《快乐大本营》一道，抢占周末电视荧屏收视制高点，成为湖南卫视又一标识性娱乐节目。

2、季播节目收视稳定，挑起频道收视大梁
●《金牌魔术团》：魔术节目中收视最强
湖南卫视 09 年上半年推出的阶段性周播节目——魔幻真人秀《金牌魔术团》7 月 5 日上演全国总决赛，节目以同时段排名第 2 的收视成绩圆满收官，CSM31 收视率 1.69，份额 4.21%。该节目 4 月 12 日
开播，共播出 13 期，平均收视率 1.53，份额 3.76％，观众累积到达率 32.8％，推及全国观众约 2.5 亿。

 

在 09 年魔术风行一时，同类节目大量涌现的情况下，《金牌魔术团》进行了具有频道特色的娱乐化创新，使节目区隔于竞争者，同时段平均排名全国第 3，仅次于央视 1、3 套，娱乐化品牌鲜明突出。在同时期同类节目中，《金牌魔术团》这一收视成绩非常突出，甚至超过了平台更高的中央一套。节目内容与理念的娱乐化创新是其收视脱颖而出的关键。

 

●《挑战麦克风》第二季：继续全民 high 唱
2009 年 4 月 30 日，湖南卫视全民参与的互动歌唱节目《挑战麦克风》第二季以收视率 1.6，份额 4.15％的高收视圆满落幕。从 3 月16 日至 4 月 30 日，《挑战麦克风》第二季每周一至周四黄金时间在湖南卫视播出，共播出 28 期节目，平均收视率 1.22，份额 3.02％，同时段排名全国前列，最高排名全国第一，成为湖南卫视周间晚间黄金时段收视金腰带。其中，收视最高的一期（4 月 20 日）收视率达
到 1.71，份额 4.14％，同时段排名全国第 1。节目平均每期到达率 4.43％，推及全国，每期观众规模约 3370万人；28 期节目累计到达率 34.29％，全国观众规模约 2.6 亿人。

 

●《智勇大冲关》第二季：晚间收视金腰带
《智勇大冲关》于 09 年 5-7 月每周一至周四 19：35 在湖南卫视播出，41 期节目平均收视率 1.2，份额 3.04%，同时段排名第 4，在23 岁以下年轻观众中排名第 1。节目在 6 月 15 日改版后，收视逐步走高，平均收视率 1.39、份额 3.55％，比改版前上升 38％，同时段排名从第 6 升至第 3。改版后共有 6 期节目在同时段排名第 2 位。其中，最高一期收视率 1.82，份额 4.47％，再度刷新第二季收视纪录，与去年 9 月《大冲关》第一季的最好成绩持平。该期节目份额冲至 4.47％，接近我频道周末大型娱乐节目的水平，显示了很强的收视竞争力。

 

3、新上节目表现出色，周末傍晚成次黄金时段
● 《一呼百应》开辟娱乐互动新模式，节目影响不断扩大
由湖南卫视、天娱传媒全新推出的全国首档明星人气挑战真人秀节目《一呼百应》于 4 月底开始播出，在短短两个多月的时间内，节目影响力迅速扩大，收视不断上升，截至 7 月中旬，节目平均收视率0.54%，份额 2.91%。进入暑假后《一呼百应》表现出色，最高一期收视率 0.68%，份额 3.65%，同时段排名全国第 2，仅次于 CCTV3（星光大道）。《一呼百应》目前是湖南卫视收视最高的白天栏目，节目播出后，该时段收视率比之前上涨了 18％，份额上涨了 30％。

上半年《一呼百应》在 23 岁以下观众中份额达 6.71%，排名第 1。这档创新音乐娱乐节目，以明星真人秀为核心，精准的吸引了湖南卫视基本盘受众的注意，也印证了湖南卫视娱乐品牌在年轻观众中的影响力。在年轻观众开机率偏低的下午时段，23 岁以下观众到达规模可观。

 

4、晚会类节目收视屡创新高 

 

2009 年小年夜的《湖南卫视春节晚会》人气高涨，创下了近 5年以来的最高收视成绩，收视率 3.02%、份额 8.56%；元宵喜乐会也以收视率 3.28%，份额 7.82％创下三届最高收视，同时段收视仅次于央视一套元宵晚会。相比 08 年，09 年元宵喜乐会的收视率上涨了44％，份额上涨 21％，到达率上涨了 15％，观众规模达到 1.26 亿人。此外，湖南卫视联手百度娱乐推出的《娱乐沸点 2008 年度盘点》和天娱传媒打造的《李宇春 WHYME 演唱会》也取得不俗的收视成绩；“五四”特别节目《成人礼 2009》在 35 岁以下观众中获得同时段收视第 1，》是将频道娱乐特色、年轻特色与主流引导结合得较成功的一档节目，为湖南卫视收获了社会影响力和品牌美誉度。

 

七、电视剧收视
09 年上半年，湖南卫视后晚间金鹰剧场 22：00 － 24：00 时段平均收视率高达 1.33%，份额 5.99％，排名全国第 1，其收视率比排名第 2 的 C C T V -6 高出 60％， 上半年金鹰剧场收视率同比上涨了 67％，份额上涨 59％，如此高的收视水平，使湖南卫视后晚间 22：00 － 24：00 成为又一收视黄金时段，是除中央台黄金档剧场以外， 每日观众量最大的电视剧场， 日均观众规模 3680 万人。此外，湖南卫视下午的开心独播剧场平均收视率 0.55，也排名同时段全国第一。

 

 

金鹰剧场以播出青春、 偶像、浪漫的引进剧为主， 09年播出的《豪杰春香》《甜蜜再恋》《传闻中的七公主》等剧都大获成功，其中《传闻中的七公主》更是创造收视奇迹，全剧播出 112 集，历经 57 天，除 1 天排名第 2 以外，有 56 天收视排名同时段第 1 ！平均收视率高达 2.21%，份额 10.89%，累计观众规模约 3 亿人；收视率最高的一天达到 3.1%，份额 12.86%；大结局创播出以来最高份额 20.2%，峰值
更高达 28.3%，是金鹰剧场近 3 年以来表现最好的一部电视剧。

 

此外，于 1-2 月周一至周四 830 时段时段播出的湖南卫视自制时尚励志喜剧《丑女无敌》第二季也取得相当优异的收视成绩，全剧播出 34 天，平均收视率 1.62%，份额 3.90％，在竞争激烈的黄金时段脱颖而出，同时段平均排名全国第 3，最高排名全国第 1。收视最高的一期收视率 2.09%，份额 4.91％；每日观众规模 3770 万人，累计观众规模 3.08 亿人。《丑女无敌》第二季打造了周间黄金时段上档、周末停播、边拍边播的全新模式，成为 2009 年电视剧市场的亮点。