今天2月10日，是舞美师二十五岁生日，谢谢送来祝福的朋友，我会继续努力的。今年工作的三个重点，一个是继续发挥爆料GBS湖南广电内幕的特长，二是每周驳几篇新浪博客首页别人驳不倒的文章（等下会有一篇驳小沈阳的），三是继续进行电视传媒的分析、策划和评论，这就是舞美师的生日许愿，祝福我都能够实现吧，谢谢。

昨天中午在金鹰网上看了一下采访元宵晚会的《播报多看点》，说实话，舞美妹妹比较失望，背景还是老的，主持人还是老的，风格还是老的，这和09年卫视全面进入高端娱乐、全面抢夺时段性收视点的大气候实在不相符，个人觉得，很有改版的必要。因为卫视午夜档收视点拓展的非常成功，而中午12：00这个时段的收视点一直被湖北卫视的一档财经类节目以及CCTV1+新闻长期霸占着，这是卫视最后一块白金处女地，希望好好开发一下。

首先，《播报多看点》这个名字就和大气候不符合，你要别人在你播报的时候多看几点，那到底都有些啥东西好看的呢？没有，这次真没有！主要是受众不明确，新闻选题没特色，主持人更是没个性，没特色的新闻栏目，新闻观客当然会跑，选择CCTV1+新闻和湖北卫视，所以改版迫在眉睫。

改版要从改名字开始，那改什么好呢？舞美师不妨帮大家分析一下。湖南卫视现在有两个拳头品牌，一个是“快乐”品牌，如“快乐中国”、“快乐家族”、“快乐男声”、“快乐女声”（以前的超级女声）、“快乐购”、《快乐大本营》、《快乐向前冲》。还一个就是“金鹰”品牌，如“金鹰卡通”、“金鹰节”、“金鹰网”、“金鹰独播剧场”、“金鹰影视文化城”。这两个品牌几乎成了湖南卫视乃至湖南广电独有的文化产业标签。

昨天看了条新闻，说李湘要和卫视联合成立“芒果影业”，一下子给了舞美师灵感，是啊，网友对湖南卫视的戏称“芒果”，难道不能好好开发成卫视的第三个拳头品牌吗？“芒果影业”、“芒果粉”（湖南卫视迷）、“芒果新闻”（金鹰网一个栏目）。恩，很好，名字有了，《播报多看点》就改名叫《芒果派》吧。为什么呢？舞美师给看客分析一下。

我们反推吧，《播报多看点》作为卫视除《湖南新闻联播》（政治需要）后的唯一一档非纯娱乐性的新闻类节目，要想和卫视“快乐中国”的定位相呼应，那只能改版成用娱乐的方式播报非娱乐性的新闻，同时新闻视角还必须独到，这两者都毫无疑问。新闻播报形式及视角改变了，那么他的受众群体必然改变，对，这个受众群就是卫视30岁以下的年轻观众。我们改名为《芒果派》，首先，根据品牌沟通原理，这个品牌和“芒果粉”产生了共鸣，所以湖南卫视的铁杆粉丝群“芒果粉”受众肯定会被牢牢吸引和抓住。

其二，理解“派”的某种含义，所谓《芒果派》，这和麦当劳以及时尚消费场所卖的“香芋派”、“水果派”的品牌主张肯定有联系。这里特指的所谓的“派”，都是经过科学、健康、艺术、时尚包装和加工后的商品，很适合年轻人新的流行消费观念，这与舞美师前面倡导改版后的《播报多看点》的主要品牌主张和受众是一样的。根据品牌联想原理，《芒果派》还将和这部分年轻、时尚的更多受众产生共鸣，这为品牌内容的拓展，开拓更多的潜力受众提供了巨大的空间。

其三，“派”还有“派发”的意思，新闻播报的过程难道不是新闻打包派发的过程吗？所以《芒果派》品牌有很强的新闻标签，便于品牌的识别和品牌的文化建设。

最后，舞美师对《芒果派》在新的品牌主张和受众下，这档全新新闻栏目品牌的内容建设也提出几点意见：一是新闻选题方面，热点、猎奇、讽刺、批判类的内容应该是选择重点；二是主持风格和气质方面，亲切、亲新、靓丽、自然、搞怪类的应该是重点；三是在新闻播报的导向上，不同类别的新闻导向点肯定不同，在法律和道德之上，要与主流价值观相符，与非主流价值观相存。

好了，舞美师今天也只是偶然的抛砖引玉提出自己的观点，行不行，各位看客自有自己的想法，大家也一起为芒果出出主意吧。

舞美师号外

个人建议“金鹰网”改为“芒果网”，“金鹰卡通”改为“芒果卡通”，“金鹰影视文化城”改为“芒果影视文化城”，放弃掉“金鹰”品牌，全GBS集中资源做“芒果”品牌，因为“金鹰节”不得不承认，已是鸡肋，没有任何品牌影响力和号召力，相反GBS还得倒贴资源。GBS旗下的频道标志不都全部改成“芒果”了吗？把“芒果文化”做成GBS的专属文化，可以放很多东东进去，老欧可以考虑一下。