8月29日，山东广告业产业发展论坛在济南举行

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　　齐鲁网济南8月31日讯（记者孟宝乐）8月29日，作为第五届山东文博会的高端论坛之一，山东广告业产业发展论坛在济南举行。论坛从上午9点持续到18点，来自全国各地的多位广告领域内的专家学者齐聚一堂，围绕广告产业升级与发展、创新营销与传播进行深入探讨。

　　山东省工商行政管理局副局长蔡福安指出，广告业对国民经济发展处于强有力的拉动作用，山东省将重视广告业发展，并介绍山东省内广告产业发展现状。蔡福安表示，作为主管部门，下一步将努力抓住广告业发展机遇，不断完善广告业发展政策加强政策保障，在战略上，第一步围绕主线，找准广告业突破口；第二步围绕省内“两区一圈一带”，促进广告业发展；第三步围绕智慧山东，大力培育新媒体发展，积极推广数字技术。第四步围绕好客山东，实现旅游业转型升级；第五步围绕文明山东，做好公益广告；第六步落实相关优惠政策，切实推动好广告业发展，将广告业纳入文化产业发展范围，并重视起来。

　　围绕广告产业升级与发展，北京大学传媒学院副院长陈刚针对互联网背景下的广告业变革发表学术演讲，指出当今是替代性变化大于补偿性变化的时代，互联网化是基于互联网技术的服务业，移动时代出现新的问题，数字营销的时间和空间增大，APP零散化等，可以将在电视、报纸、户外等载体上的广告当作微信经营。

　　山东大学文学与新闻传播学院副院长刘悦坦对于融合、创新，广告产业面临的机遇与挑战发表自身见解，提出“错层思维”，用互联网大思维反观广告，广告是一个品牌的呼吸，同时，互联网是人性的延伸，新时代广告产业拼的是对人性的挖掘。山东网络电视有限公司董事长张晓刚现场分析了互联网电视的趋势，青岛国家广告产业园运营管理公司总经理任长春作出广告园区如何助推广告产业升级分享。

　　而围绕广告产业创新营销与传播，广告摄影的行为与目的，如何做到内容本土化和营销，矩阵商业思维与电商模块革命，无边界创意整合驱动营销创新，用效果付费搅局营销界，专家们现场一一作出解析并进行探讨，为山东广告业发展注入新活力，并带来国际化思维。

(来源:齐鲁网)