本书系统地阐述了企业在媒体投放即媒体策划中的细节和方法,并列举了实际的操作案例，对如何沟通，如何制订、执行和评估媒介计划，以及如何调整媒介计划等一系列媒介基础问题进行了分析说明.

而本书的最大特点,也可以说是独到之处在于:作者以自身实际操作和运用为基础,在理论性文字的整理编辑上,语言风格更通俗易懂;在内容结构上,更重视实际工作中遇到的问题,并结合现实媒体情况和特殊的环境因素作说明并列举了一些图例,让读者能更直观了解现代新型媒介的特点;在案例的选择上更真实和客观,有些媒介案例的操作计划,就是当时给客户的提案稿,使得本书具有非常强的实用性和参考性，更具体的说,它既有工具书的特点,也有文理书的思考.

　　本书是广大的传媒业者，国内外广告公司、企业营销总经理，品牌经理，营销主管，广告营销类学校、营销类高等院校师生，及广告爱好者的绝好参考书。

目前，我们广告行业有几点现状我相信是可以延伸的,如行业的著作大多数为大专院校的老师、教授等所组织、编写。还有大部分广告行业中一线的人士,大多数因为有繁忙的工作和事业压力,不一定能系统地将广告方面的知识和实际经验结合并介绍出来.记得不久前在和南开大学的职业规划专家程社明博士  学习交流时,他无意说出了一句话:感觉目前中国的教育大多数处于臃病状态,大专院校的毕业证基本等于社会工作的入学证.这句话深深触动了我.记得多年前我刚参加工作的时候,发现只有步入社会,你才会惊觉，工作需要的能力和经验几乎从零开始,社会的实际工作过程和经验才是最重要的。

希望本书能对本土实战经验丰富的人士给些小小启发,能为建立和发展更多具备实际真实价值的广告理论体系尽一份力.让更多的实战智慧分享给社会。

感谢我的伙伴们：余先国、李小沛、彭城、李建明、凌勇等和我的妻子彭芬，他们给了我太多的理解、帮助与支持。

致谢！

如有何想法和意见可发电子邮件到gd6288@163.com交流。

因时间仓促，水平有限，难免有不足之处，恳请指正。

陈亮

2006年1月