谁代言Chico's？现在终于有了答案。

Chico's FAS周三宣布，已同黛比•菲尔普斯(Debbie Phelps)签订了代言协议。迈克尔•菲尔普斯(Michael Phelps)在北京奥运会上总共夺得8枚金牌，而黛比在看台上为儿子加油时穿的正是Chico's的服装。

此举反映出主流时装公司希望充分利用现实生活中穿着其服装的公众人物大加宣传。57岁的中学校长黛比长期以来一直在Chico's设在马里兰州道森的店里购买服装，为了北京之行，她从这家连锁店买了不少服饰。在一年的时间里，她将出现在邮购目录等Chico's的营销活动中，并将在公共场合身穿Chico's的服装，包括周三录制的奥普拉•温芙瑞(Oprah Winfrey)脱口秀。她从中获得的报酬至少将有十几万美元。

在转向“真实的”代言人之前，高端时尚品牌多年来都是将珠宝服饰借给或送给明星和社会名人，寄希望于他们会身着这些服饰拍照。这种趋势最初将重点放在了庆典和晚会上。但近年来，随著名人杂志和其他媒体开始随时随地地追逐明星，加之名人的数量爆炸性增长，日常服装的制作商也加入到这场热潮中，向名人赠送服饰，并宣传哪位名人选择了它们的品牌。

与黛比的交易使这种日常化的趋势更进了一步，因为她本身并不是名人。不过，她一次次出现在晚间电视荧屏上，对她儿子的胜利欣喜若狂。深受同店销售额下滑困扰的Chico's管理人员很快注意到她穿的正是自己的服装，在得到她的许可后，在公司网站上开辟了“黛比•费尔普斯系列”专版，大肆宣传她的选择。随后他们开始同黛比洽谈代言协议。

此前，Chico's FAS旗下子公司White House|Black Market在6月份发布新闻稿表示，米歇尔•奥巴马(Michelle Obama)曾在华特-迪士尼公司(Walt Disney)旗下美国广播公司(ABC)的The View节目中称，她当时穿的售价148美元的印花裙就是从该公司的一家店里购买的。

Chico's的发言人杰西卡•威尔斯(Jessica Wells)说，我们想，不错，这是个真正的顾客。我们可以谈谈。对购物者来说，现实生活中的女性对她们显得真实。

时尚公关公司LaForce + Stevens的主管詹姆斯•拉弗斯(James LaForce)说，他认为Chico's与星妈黛比签订代言协议是个恰当的选择，但如果时尚公司把明星的配偶、其他家属或朋友都拉来宣传的话，未免有过犹不及之嫌。

在总统大选之年，一些男士品牌正在试图大力宣传这些候选人或其他官员在服装方面的选择。Thomas Pink、Hart Schaffner Marx和Hickey Freeman分别因为拜登(Joe Biden)、奥巴马(Barack Obama)和切尼(Dick Cheney)购买或计划穿着它们的服装而声名大振。

但这些品牌也认识到，鼓吹男性政治家对服装的选择可能让他们显得浅薄或愚蠢。Hartmarx的公共关系主管曾向部分媒体发送有关奥巴马和切尼购买其服装的电子邮件。Hartmarx拥有Hart Schaffner Marx和Hickey Freeman品牌。但首席执行长霍米•帕特尔(Homi Patel)说，我们不会公开宣传或是大加利用。Thomas Pink发言人迈克尔•布莱格(Michael Bragg)说，他只是证实拜登从LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton旗下的这家子公司购买了一件衬衫和一条领带。他说，就此发布新闻稿确实诱人，但我们尊重公司的顾客。

黛比说，她成为Chico's的顾客已经有6年左右的时间，在2004年的奥运会上就曾穿过该品牌。她称，接到Chico's的电话令她感到惊讶和兴奋。她说，代言一家你信任，你真正喜爱的公司是多么荣幸啊。

该公司称，有数百名Chico's的顾客打电话或是发电子邮件到其佛罗里达州的总部，称他们注意到了黛比在北京身穿该公司的服装。

目前，这家女装零售商正在考虑将业务重点重新转向婴儿潮时期出生的核心顾客上。而此前有分析师称，公司试图将服装业务扩展到年轻女性群体上。上周，该公司公布第二季度利润下滑了83%。

Chico's的品牌总裁米歇尔•克劳狄尔(Michele Cloutier)说，一直有人担心在谁是Chico's的核心客户问题上存在一些混乱，我认为这已充分回答了这个问题。她说，Chico's注意到“黛比•费尔普斯系列”列入的商品销量有所增加。

已同儿子的经纪公司签约的黛比出现在奥运会闭幕式期间播出的一条强生公司(Johnson & Johnson)的广告片中，仍身穿Chico's的服装，另外还在洽谈一份出书协议。不过她说，我的代言费与我儿子相比不在一个级别上。到目前为止，迈克尔•菲尔普斯已经收到了100多万美元的代言费。