当外人在口口声声谈论广告人时，抑或我们自嘲时，总会将“忽悠”当作标签之一。

    自嘲归自嘲，却不可变作现实。广告不是忽悠。

    今天晚上，确切的说是昨天晚上，看，现在已经是第二天了，我们开了个小会，关于最新的广告。

    我们分析出这次广告最重要的策略点，即节能减排。

    关于节能我们做过太多了，这次产品的说明书中有一些确切的数据，包括产品可节能百分之多少等等。

    开会时我一心想的是找出产品的差异点，而数据是最能说出该产品优势的东西。

    当我提出将数据作为一个点表现的时候，我们的创意总监这么告诉我们：

    我们不能用这些数据，因为谁也不能保证该数据的准确性，这只是一个大概的东西。如果我们用了，保不准会有人找茬，也许是专门爱挑事儿的也许就是竞争对手，他们会故意去实验测量这个数据的准确性，而一旦出问题了，吃亏的就是我们的客户，我们行业里发生过此类事件大家都不要以为只是偶然。另外大家不要被一些太糙的广告所影响，数据不是一个可以随便亮相在广告中的东西，客户要为数据负责，除非这个数据百分百准确。而你们自己在看一些广告，当他们信誓旦旦提出一些数据的时候，可信度其实相当低。一般在广告中拼命亮出数据说我们怎么样怎么样的都是不知名的企业或品牌，五百强是忌讳将这些数据放在广告中的。我们做广告会想着如何出彩，但更要有责任心，我们要为自己做出的广告负责。

    广告不是忽悠，就像我之前在博客中提过的创意精准的问题，创意无限发散，但要精准，做创意更要有一颗细致的心，对客户负责，对消费者负责，更是对自己负责。

    对自己的要求，永远都不能太低。