在这几个月的文案工作中，包括现在，我服务的对象主要是一些工业或者医疗的产品，具有很强的理性。另外广告投放的媒体基本上为行业杂志，也就是说其受众为行业内人士或政府机关，他们比我们更懂产品。
   

这几个月给我的很深的感触便是，我正在一个男人的世界里走动。
   

我的文案充满了理性和产品数据，干巴巴的，读来枯燥无味。我在其中寻找一些可以提升的东西，看到“调性”这个词的时候，我恍然大悟，原来自己一直在找的就是这个东西。
   

怎么给文字，尤其是产品数据注入一些调性和态度的东西，真的很难，需要一点点的斟酌。
   

今天学习梁佐林的《文案魔瓶》，试着从一些角度去思考自己正在做的产品，角度拉大了很多，想法也层出不穷。但是我内心深处充满担忧，我不可以每一次都去参考这些思考角度和方法，因为这样反而会限制了自己的创意思路，最终成为一种技巧，离创意的路会不会又远了呢？
   

说到文案调性的问题，在梁佐林老师的博客中也有提过，汽车的广告文案是讲究调性很多并且需要反复斟酌的，因为汽车的广告一般很单调，以车为主体，所以很多东西需要文案来润色与点明。
   

从汽车的广告文案中我们可以学到如何斟酌句子。
   

前几日看别克英朗GT的广告，很是喜欢：

光芒投射

人生是自我超越的一次旅程
   

动感设计：将优雅投射给时代
    卓越动力：将激情投射给未来
    领先安全：将责任投射给道路
    人性科技：将心境投射给星空

每一句话都是一个卖点，每一个卖点中都投入了不同的围绕主题的调性。
   

我想一切枯燥的东西都可以通过注入调性而变得精彩非凡，而这种调性必须找准且真实且够动人，这需要很大的努力，需要反复的斟酌与思考。