一分钟能值多少钱？对于春节联欢晚会来讲，它能值242万元！据专家保守估算，今年

四个半小时的央视春晚广告收益突破6.5亿元大关。那么春晚广告怎么收费，谁来买单

，收效如何？本报记者采访了相关人员。

    6.5亿不算啥，春晚广告蛋糕怎么分
6．5亿是否言过其实？央视的广告代理公司“三星影视广告公司”的叶总对报记者说：

“这个数字应该是央视广告部内部流出的，否则没法估算。6.5亿并不多，去年就已经

达到了5亿元。”那么，6.5亿央视全赚？央视广告部宣传人员说：“央视的广告不能

由商家直来投标，必须由广告公司代理，给广告公司85%的折扣。”算起来央视自赚

5.525亿元。
   10秒报时值半亿
   叶总对本报记者说，央视广告分为竞标和征订销售两种。让客户自由投标的只有零时报

时广告和“2010年我最喜爱的春节晚会节目评选”活动独家冠名。三星影视以5201万

为美的集团竞得零点报时。叶总对本报记者说：“美的集团虽然为零点报10秒时花了半

亿，但是获赠春晚宣传片随片广告、‘春晚15秒套装’以及现场贺电、片尾鸣谢等回报

。”
30秒精粹套装广告0.14亿
   央视广告部宣传人员告诉本报记者，央视的售卖广告包括 “精粹套装”和“综艺套装

广告”两种。“精粹套装”分广告价格分别为5秒418万、10秒628万、15秒785万和30

秒1412万四种，这些广告不仅会在大年三十央视1套《春节联欢晚会》中播出，还会随

着《春节联欢晚会》的重播而在央视1套、4套等频道中播出，并会在《元宵晚会暨“我

最喜爱的春节晚会节目评选”颁奖晚会》的前后播出。春晚一线记者茅中元记者为本报

提供了一份央视广告的初步统计名单，本记者发现，春晚“精粹套装”约为16家公司，

包括珠珠海格力电器、 中国移动、 中国联通 、伊利集团、王老吉、北京燕京啤酒等

。

语言类节目多，难道只就是为植入性广告？

    细心的观众会发现，春晚小品中常有植入性广告。2009年春晚，赵本山的小品里就多

次出现“搜狐”，姜昆的相声《我有点晕》也多次提及招行、百度等广告词。今年，这

种情况也呈现上升趋势，据悉，今年郭达和蔡明的小品《家有毕业生》被某网站看，会

把品牌插入其中。多次采访央视春晚的茅中元记者对本报记者说：“这些语言类节目的

植入性广告，很大一部分是对客户的回馈。因为，春晚的广告由央视广告部负责。不是

谁想把广告加入就随便加入的。春晚的节目把关严格，很都是到最后才定，而定下来的

节目有可能也因为时间的原因，最后无法登场。” 其实，和硬广告相比，很多软广告

（春晚中的软广告包括口播、贺电、字幕等形式）都是赠送的。比如今年春晚广告明码

开价，投放额超过1000万元的企业，将赠送春晚“贺电榜”贺电一条。此外，10万元

广告赞助换取一张现场直播入场券，400万元广告投入赢得圆桌贵宾一席等等，这些都

是春晚给企业开出的隐性门票价格。

价格年年涨，涨得有道理
     据报道，春晚广告收入2002年为2亿元，2006年接近4亿元，2009年已接近5亿。预计

2010年虎年春晚则将超6.5亿元。我们从中可以看到8年来，央视春晚的广告收入涨了

三倍。三星影视的叶总则对为本报记者提供一份数据，他说：“我们承接美的零时报时

广告已经很多年，2007年了春晚报时广告是3709万、2008年是4281万、2009年是4701

万、2010年为5201万。”由这组据可以看出，春晚报时广告约以每年500万的速度上涨

。现在各地电视台分别打造自己的春晚，比如东方卫视年年和春晚争同一时段，为何商

家还盯着春晚不放？叶总说：“根据我们的收视率反馈数据，春晚的收视率一直遥遥领

先，所以这个时段的广告效应是其他电视台无法比拟的。央视春晚背后所蕴含的特殊情

感因素，才是消费者最看重的。市场经济、品牌经济时代，春晚作为央视推出的民族文

化品牌，收入再多也是人家自己赚取人气得来的结果，我们当然也不该质疑什么。而作

为企业，凭借央视春晚宣传企业品牌和文化，也是现代企业普遍采用的营销手段之一。

”