历届央视春晚从未象今年这样，话题火爆持续不衰，几乎被“全盘否定”不说尤其是派生出来的“广告门”，更是引发了广泛争议，不仅小品王赵本山“首当其冲”，更有网络报道称央视广告部主任夏洪波已经正式辞职。

植入性广告，令今年央视春晚成为观众口诛笔伐的对象，其中小品王赵本山遭到网友痛批最多。在赵本山的小品《捐助》中，演员公然为某酒、某网站打起了广告，而赵本山说要带王小利去某地旅游也被网友质疑为是在为其打广告。有媒体报道称：有知情人透露，除了那酒是央视方面的安排，某网站和某旅游景点都是赵本山自己的项目。原来，赵本山的本山传媒和该网站一直是非常好的合作关系，此次植入广告的打包价四百万元，酒的植入广告的投入成本五百万元，而某旅游风景地的价码是三百万元。这笔加起来上千万的广告费，据称是赵本山和央视五五分成。尽管赵本山对此没有任何回应，但傻瓜都明白，不捞好处，没谁会去做广告代言。

北京电视台导演赵雷在微博上爆料说，小沈阳因为在小品里有两个广告包袱没能抖出来，下台后挨了赵本山两巴掌。大过年的，被“老爸”扇了两耳光，想必这“儿子”挺憋屈。活该，谁让你认的这个干爹，就差钱，爱财不爱子呢？

有数据显示，今年春晚广告收入6.5亿元，其中被郎酒集团冠名的《2010年春晚最喜爱的节目》达1.1亿元。不少语言类节目出现了酒类、网站等隐性植入广告。难怪网友戏言：“虎年我们是在看广告中插播春晚。”

导演金越回应道：“广告收入肯定没这么多，广告具体由台里广告部运作，不归剧组管。其实每年春晚都会有广告，并且严格控制，原则是不能伤害到节目本身。你们给我的感觉，看春晚就光顾着看广告了。其实，我们已经拒绝了不少广告，汽车商想赞助一些节目。但在舞台上出现汽车实在不合适，我们就拒绝了。”哈哈，真是天大的笑话，幸亏“舞台上出现汽车实在不合适”，假若真的“合适”，那还不得把飞机、轮船整上来？

本月23日，某网报道称：央视广告部相关人士向本网透露，央视广告部主任夏洪波已经正式辞职。这条消息，目前还难辨真假，但虎年春晚搞成这样，不辞职，恐怕对不住观众。