近几日，不少朋友炫耀说，他们取得了11月18日的央视某某黄金广告段标王，窃喜。实际上，我觉得是风险。一来，广告标王不见得就是什么经济复苏、公司实力，相反折射出这些品牌的内外兼虚。真正的好产品，一个具有责任感的公司绝对不会拔苗助长。其二，标王之后的最大风险不是来自于标王媒体本身，因为大家都懂广告有保护，而是来自新媒体——其他媒体也是人，厚此薄彼，盲目崇拜强势资源，势必引来其他媒体盯梢。第三，广告在衰落、公关在崛起的趋势没有变，问题和风险不是来自广告本身，而是来自新闻风向。第四，大家都知道，羊毛不会出在狗身上，每一笔广告费都必须预算到每一件产品或服务上，你拿消费者预期购买的成本、过度透支自己来维护品牌声誉，是不明智的。

可能是孤陋寡闻，我从来没听说思科、微软、华为、通用电气、苹果、可口可乐、耐克等是什么广告标王，但人家一样活得不错。倒是一些不知天高地厚的内虚公司老愿意出来昙花一现！

因此，请不要告诉我你是什么广告标王，公司有多大实力，实际上你很虚。因为你根本不懂顾客认知趋势和品牌声誉管理。因此，广告标王小丑们的得意本质上就是一种虚张声势和信心不足。炒作的结果就是搬起自己的脚去火炕里通红的烙铁上“红烧”！