“裁员大户”通用破产敲响美国汽车工业丧钟
(2009-06-03 16:09:21)
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于清教通用汽车破产重组汽车工业秦玉学财经 |
分类: 案例分析 |
别迷恋通用了,他只是个传说
通用破产敲响美国汽车工业丧钟
通用是什么,一个汽车制造商,一个曾经的全球产业霸主。其实通用代表着一段光荣,是美国一个光辉时代的标志与见证。正如德国媒体说的:“通用就是美国。那种宽大阔气带有夸张鳍状车尾的豪华车就美国强壮和活力的标志,一个一直前进永不刹车的国家的标志。”无论从杜兰特开创用资本手段跨越式发展汽车工业,还是斯隆用通用做范本为现代企业开创全新的管理理论,通用的成长一直紧密地伴随着美国发展成为超级大国。他为美国提供的不仅仅是汽车。更重要的是,他为美国提供了工业发展的思路以及美国企业管理的核心思想。他展示了美国的工业实力,资本力量以及创造力。所以当通用走上全球工业霸主的宝座时,美国也走向了自己的巅峰荣耀。
美国过去的荣耀源于以汽车工业为首的大工业,通用也正是美国大汽车工业的精英代表。而当他的丧钟敲响的时候,也就是美国大汽车工业时代彻底谢幕的那一时刻。通用会不会存在下去,答案是肯定的。但他对美国的国运却再也没那么重要了。美国的大工业还会不会存在下去,答案是肯定的。但他对美国的国运却再也起不了什么大的作用了。虽然谁都能看出来,大工业对美国发展的贡献越来越小。但一个时代(特别是一个光辉的时代)总要有个最终完结的谢幕仪式。通用的破产也恰恰可以作为这个时代最后的谢幕仪式。在通用丧钟敲响之时也标志着:美国再也不需要通用了,美国再也不需要大工业了。或者说,美国再也依靠不住通用了,美国再也依靠不住大工业了。
从此之后,通用再也承担不起美国的梦想了。他存在的目的只是为了保护数以十万计的工作岗位。人们提到通用的次数会越来越少。直到有一天,有人会说:“别迷恋通用了,他只是个传说”。
于清教按:
去年12月我在撰文分析克莱斯勒沉浮录时(于清教:谁抛弃了克莱斯勒?,见2009年1月号《董事会》杂志),已经分析到通用汽车破产重组必然,然而我们并没有想到通用汽车的负债率竟是210%,负债近1700多亿美元。外界分析认为强大的通用汽车破产是奥巴马政府新政和美国金融危机的双重加速导致。我并不这样看,2009年7月号的《中外管理》杂志评论专栏,我将从另外的角度解析通用汽车破产的真正原因,文章题目:是谁谋杀了通用汽车?。今天转载秦玉学先生“通用悼词”,让我们再次明白,大不一定强,500强没有真正的价值,商业的本真在于持续价值,连通用汽车都破产,还有谁不能破产?!于是再次重述自己的观点:做企业不是百米冲刺,而是马拉松,不是谁今天多大谁昨天多强,而是控制风险(欲望)和战胜疾病(解决问题)的能力。
起步扩张 通用汽车公司成立于1908年,最初只生产别克牌汽车。不过,通用起步阶段即大举扩张旗帜,短短3年内吞并多家汽车品牌。 成立之年,通用并购奥斯莫比公司,次年成功将凯迪拉克、吉姆希等多个品牌纳入麾下,1911年开始生产雪佛兰汽车。此后,悍马、土星和萨博品牌陆续成为通用成员。 美联社说,通用此后陆续引进自动传输生产系统、第一次将V8引擎装入雪佛兰汽车、在凯迪拉克设计中采用当时新颖的尾翼外观。1953年,堪称经典的跑车“克尔维特”(Corvette)正式下线。 对于那个时代的美国人来说,不管他们属于哪个年龄层,都能找到一款通用车能代表他们的“梦想”。比如,凯迪拉克对许多人来说就是成功“印章”,至今还被人用来比喻高端产品。 “你的生活方式,你取得什么成就,都能用你这时所驾驶什么通用汽车衡量出来,”纽约州锡拉丘兹大学研究美国流行文化的教授罗伯特·汤普森说,“凯迪拉克意味着奢侈,意味着你已经实现了美国梦想。” 融入脉搏 接下来数十年中,通用迎来发展黄金时期,一度占据国内汽车市场的半数以上份额。 对于现年66岁的退休老人查克·李普曼来说,他所拥有的一辆1955年款红白双门雪佛兰汽车永远是最爱,因为这能让他回想起年轻时期。 “成长过程中,我父亲买的都是通用产品,”李普曼说,“我就这样爱上雪佛兰不能自拔。” 实现购车者梦想的同时,通用也在给予旗下汽车员工实现梦想的机会。截至1979年,通用旗下拥有61.8万汽车工人,成为美国国内最大私人雇主。得益于企业高福利待遇和稳定收入,数以十万计的蓝领工人由此买上公寓和汽车,跻身中产阶级。 “从1921年到1980年,通用从未亏过钱,”位于密歇根州的汽车研究中心首席经济学家肖恩·迈凯林顿告诉法新社记者,“不管发生什么,每年的资本回报率目标都定在20%,而它都做到了。” 法新社报道,第二次世界大战期间,通用一些工厂被用作生产飞机、坦克以及军火物资。此后数十年,通用触角还扩展到火车、火箭和家用空调等非汽车领域。 以汽车实现国人梦想、以生产创造百万就业、以利润助推国民经济,通用这一名字,以相当的号召力影响美国以及美国文化。上世纪80年代末期,通用在推广旗下品牌时甚至把雪佛兰比喻成“美国心跳”。 梦醒时分 自上世纪70年代的石油危机后,通用虽仍能保持盈利,但已经不再拥有连续保持高市场份额、高利润率的“蜜月期”。 在日本车企以节能、经济型轿车蚕食美国汽车市场的局面下,通用虽尝试推广节能型轿车策略,但一直没有拿出被市场接受的有效方案。相反,到了上世纪90年代,通用以及克莱斯勒等美国车企相继把大量精力投入油耗更大的小型卡车和多功能运动型车(SUV)生产。 得益于当时处于景气时期的美国经济,通用小型卡车和SUV的销量于1997年创下纪录,利润也达到67亿美元。 进入21世纪后,国际油价持续攀升,消费者对汽车油耗的敏感打击通用汽车销量,进一步冲击其市场份额。美联社说,此时的通用已经“太大、有太多员工、太多工厂、太多品牌”,尽管它想向节能汽车真正转型,但已难以跟上市场变化的速度。 接下来,便是持续亏损、关厂裁员、出售品牌乃至政府注资。2008年9月,通用正式迎来百年诞辰,却在这一年将占据70多年的全球汽车业老大地位让给丰田公司,同时面临越来越大的破产压力。 大约30年时间中,通用在美国国内雇用的工人总数从60多万减至2000年的13.3万。根据重组方案,属于汽车工人联合工会的通用工人到2011年将被削减到3.8万人;旗下悍马等经典品牌也将被“割舍”。 从曾经代表“美国梦”到品牌“改嫁”、从曾经创造百万就业岗位到沦为裁员大户、从曾经贡献国民经济到政府不得不出面填数百亿美元“窟窿”……法新社评论说,通用走到申请破产保护之日,也是盛极一时的美国汽车业理应反省之时。 |
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