死亡是对肉躯服务的终止

文 | 于清教

    何为人的幸福？就是以社会利益为目标，仅需要少许的必须物，按照理性积极生活，在以正确的方式行为中所获得的一种自我满足的平静状态。这是古罗马皇帝马克·奥勒留的解释。这几天，媒体上疯炒海尔六副总裁被免职的新闻，我觉得价值不大，因为对于张瑞敏而言，再不回归到业绩为王的时代，海尔真的很危险。从这种意义上来看待正常的人事调整，就没必要大惊小怪。

    可惜的是，海尔公关部不这样去想和做，而是拼命在“命令”那些刊登新闻的网站删除这些消息。拙劣的公关技巧竟然经常发生在海尔身上，实在是可怜。容不得“反调”，而不是攻击，海尔实在没必要自己激怒自己。

    “看看那些追求名声的人的心理，观察他们是什么，他们躲避的是哪类东西，追求是哪种东西”，比海尔名声更重要的是业绩，而不是什么荣誉。追求名声的人的存在是短暂的，这些追求和躲避的东西也是易逝的。名声是虚无，不过是人的舌头的卷悠。从2006年元旦后张瑞敏几乎不演讲了，也不在公开场合论道了，因为张瑞敏成熟了，作为一个成熟的企业家自然要学会低头做事。至于外界有什么聒噪的声音，学会坦然自若也就没有什么损失了。但海尔的副总裁们不这样想，他们关注的是名声。名声大于业绩的时候，他们的名声自然就到头了。因为虚无，所以海尔这些年来承载了太多的累赘。

    马克·奥勒留关于死亡的解释堪称经典：死亡是通过感官获得印象的终止，是驱动欲望之神的终止，是思想漫游的终止，是对肉躯服务的终止，死亡如同产生一样，是自然的一个秘密，产生是由相同元素复合而成，死亡是分解为相同的元素。

    一个品牌的生命也是如此，你要杜绝印象的终止，欲望的终止，漫游的终止，服务的终止，就必须深谙产生与死亡的奥秘。一个品牌的基因源自梦想和对公众福利的实践，它的产生和死亡亦如自然。关键的是，如何延展其生命的价值。

    无须畏惧死亡，死亡不是恶，因为它不违背作为一个理性动物的本性，它同等地发生在每一个人身上，无论是声名显赫的人还是平庸之辈，所有人的生命归属都是回归到从那所来的自然。