ps，最近很热的炒作智能手表，对于这个手表，我的看法是屏幕太小了，电池够不够用几个小时啊。这货，就是装逼的东西。

《自私的皮球》，第97~107页 之 我们消费的果真是物质吗？

辉格 这几篇文章，有两个亮点特别值得奢侈品行业投资者留意。

第一个是：人们购买奢侈品，并非是为了物质，而是为了身份。

其中一个非常简单但很有说服力的例子，就是高档香烟，软盒的价格高出硬盒的一大截。而低端香烟中，硬盒的则高出软盒一点点。何故？因为软盒不容易保持硬挺干燥。如果你是吊丝，天天挤地铁一身臭汗，软盒中华会把你的实际生活揭穿。

涤纶衬衣刚出来时，因为其挺而成为奢侈品；涤纶量产，普罗大众都穿涤棉衬衣时，纯棉衬衣又成为高阶男性的时尚 -- 因为你能准备一大堆纯棉衬衣熨好。而当纯棉免熨技术发明后，其身份立即完蛋。没法免熨的亚麻，成为高帅富的标配。而麻这种玩意儿，早几百年就因棉花普及而当作劣质布料几乎淘汰了。

如同以前的士人财主，留着长长的指甲，以示自己无需劳作，家里是有佣人的。纵使家道中落，留不起长指甲了，喝茶时也要翘着小指。以示老子是生在富贵之家，虽然跟你们这帮穷逼混在一起，但老子有见识。

推论：

不要相信电商能做奢侈品。你不在寸土寸金的地方豪华装修开上若干个店，把自己套牢（如果你降价，这些店都会巨额亏损，你还要大笔投资新开许多店），想凭借广告/代言/定价/品质，就做奢侈品，门都没有。

不要相信奢侈品降价上量能够带来利润增长。

第二个亮点：消费离散性。奢侈品消费跟收入的关系，不是线性的，而是跃迁的。不是GDP增长10%，某奢侈品市场增长10%。而是，收入增长到某个阶段，某类奢侈品爆发，某些奢侈品不动；收入增长到下个阶段，另一些奢侈品爆发。

而且，某些奢侈品的爆发，意味着其同等身份象征的其他消费品一旦动作，很容易爆发。

知道这两点，就可以踩波段了。在某些公司已经很贵的时候抛出，买入那些可能爆发的公司。

就说这么几句，其实是篇无耻的推销软文。我认为多数个人包括机构投资者，都应当象对待巴菲特的书一样，来对待这本书。