从前三季度看多功能一体机三大趋势
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目前,多功能一体机已经在办公领域得到广泛应用,产品性能和服务稳步提升,已不是多个设备的简单叠加,而是将各种独立的功能更加完善地集成在一起,功能之间的协调性更加自然,操作更加方便快捷。由于受金融危机影响,2009年前三季度中国办公打印市场出货量和销售额同比均有所下降。但是,多功能一体机以其功能优势和高性价比,却一直保持增长态势。为节约成本、提高效率,用户对办公设备多功能化需求不断扩大,这是多功能一体机市场发展的主要推动力。同时,国家为应对金融危机推出的一系列扩大内需的政策和振兴规划给行业发展带来新的发展机遇,也为多功能一体机市场注入新的活力。但是,由于受用户购买力萎缩和市场平均价格下降影响,市场销售额同比出现下滑。根据赛迪顾问统计,截至2009年9月,中国多功能一体机市场销量为196.9万台,同比增长14.0%,销售额为23.91亿元,同比下降10.1%。
表 2009年前三季度中国多功能一体机市场销量情况
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表 2009年前三季度中国多功能一体机市场销售额情况
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从行业市场来看,医疗、环保、铁路、民航等行业受政府内需政策的拉动,市场销量增幅明显;从价格段来看,1999元以下产品仍旧占据市场主流,份额达到87.8%,3999元以上价位产品同比有所下降,但是三季度下降幅度明显减缓;从输出方式来看,激光产品由于受到价格制约,前三季度同比增长幅度不大,销量为83.0万台,同比增长7.9%,相对而言,喷墨产品市场增长较快,实现销量113.9万台,同比增长19.0%;从进纸方式来看,平板一体机市场份额不断增加,馈纸式产品市场份额继续萎缩。
根据目前发展态势,赛迪顾问预计2009年全年MFP销量将达283.7万台,同比增长16.8%。
表 2009-2012年中国多功能一体机市场销量预测
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A3幅面扩张之路仍很艰难。
2009年3月10日兄弟(中国)商业有限公司推出14款彩色喷墨多功能一体机,其中包括DCP-6690CW、MFC-5890CN、MFC-6490CW、MFC-6890CDW等4款A3幅面喷墨一体机,该系列是世界上率先拥有A3功能的彩色喷墨多功能一体机。在满足用户需求的同时,填补了A3幅面喷墨一体机的空白。但是,自上市至今,兄弟A3多功能一体机市场销量并不乐观。从市场角度而言,A3机性价问题是阻碍用户购买的主要原因;从使用角度而言,A3机型适用群体较窄,用户主要集中于广告、 印刷等领域,以及企业的财务、宣传、策划及其设计部门;从厂商对A3机型的推广定位来看,功能及其特点主要服务企业用户,对于普通用户来说,产品定位、自身价格及其功能服务以成为制约使用的瓶颈。A3幅面多功能一体机要想在与A4幅面的竞争中取得更多的市场份额还有很长的路要走。
产品竞争手段日趋多样化。
随着用户办公业务的增加,产品同质化日益严重,厂商利润变的越来越小,通过满足不同用户的不同需求以增强市场竞争力,成为厂商普遍采用的一种手段,产品差异化成为未来多功能一体机发展的重要趋势。多功能一体机厂商通过研发增值功能为客户带来更多的附加值,通过丰富的文件管理流程服务、信息安全服务、移动办公服务、文件管理服务等个性化服务,为用户带来极大便利。如联想M7250N特别针对政府、军队、金融等行业用户保密打印需求而研发的加密打印以及发送锁功能;三星产品的蓝色罗盘导航让用户快速进入各种的打印和操控界面,使用户工作更高效、更迅速;惠普新品注重触控技术、无线网络;兄弟则推出A3幅面多功能一体机。提供多层次的、多价格段的、多样化的产品,并根据客户需求设计不同的解决方案成为差异化趋势下厂商市场竞争成败的关键。
绿色节能被广泛认同。
绿色节能是多功能一体机市场发展的一个重要趋势。主要体现在节能、减排以及环保材料的应用等几个方面。随着“节能减排、绿色发展”被越来越多中国企业所认同,绿色节能等技术也越来越多的出现在多功能一体机厂商的产品宣传中。目前,市场产品主要从待机能耗、首页启动速度、双面打印等几个方面入手,同时,每家厂商的细微关注点也略有不同,比如联想注重耗材的节省,三星注重外形和静音设计,OKI注重降低打印过程中的能耗。大量以节能环保为主要卖点的一体机产品进入中国市场,选择适当的设备实施绿色文印,不仅能够改善环境,更能对企业自身产生积极的影响。

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