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      赛迪顾问计算机产业研究中心咨询师   邓道正

      2008年Q2,我国经济发展基本保持良好，但通货膨胀压力较大，用户对打印机的需求增长速度出现了明显放缓，从而也带动了中国打印机整体市场销售的不景气，根据赛迪顾问调查统计，二季度中国市场共销售打印机194.19万台，与2007年同期相比下降1.7%，实现销售额26.80亿元，同比小幅下降0.3%，这也是近十个季度来，中国打印机市场出现的首次下滑。

　　从细分产品市场看，二季度喷墨打印机市场依旧表 现疲软，产品销量同比下降达到6.8%，降至118.03万台，是造成打印机整体市场销售不景气的主要原因，但激光、热升华等打印机产品在交通、制造、政府、教育及家庭用户需求快速增长的驱动下依旧保持了较快增长，根据赛迪顾问统计，二季度中国市场激光打印机和热升华照片打印机的销售量同比分别增长了10.1%和36.5%，达到51.07万台和1.36万台。

　　图1  2008年二季度中国打印机市场类型销量及增长

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　　数据来源：赛迪顾问  2008，07

　　 激光打印机市场地位日渐走强

　　随着激光打印机产品价格的下降，其性价比优势日渐显现，用户对激光产品的购买热情也日渐高涨，并使目前中国打印机市场正在逐渐由喷墨产品向激光产品转移过渡，激光打印机产品在打印机市场上的份额也在不断提升，已经由2005年的19%提升至了目前的26.3%，逐渐成为市场上的主流产品之一，而且随着产品性价比优势的不断提高和彩色化趋势的发展，激光打印机产品的市场地位仍将会得到不断提高。

　　Samsung、OKI、Brother表现抢眼，Lenovo市场地位江河日下

　　从二季度主要品牌的市场表现看，Samsung、OKI和Brother值得称道，在整体市场不景气的形势下，三品牌的产品销量同比均实现了两位数的增长，对中国市场资源投入力度的加大、业务管理模式的改善和品牌影响力的提高使三品牌在2008年的市场拓展中显得动力十足，也取得了较好的市场业绩水平；HP、Canon在喷墨打印机产品销售不利的形势下整体产品销量略有下降，而产品更新速度慢、型号种类少、市场宣传和渠道铺货不力等多方面原因则使Lenovo打印机正在不断丧失用户基础，目前尽管存在奥运市场的强力拉动，但仍旧没能阻止其产品销量的下滑，据统计，二季度其产品销量同比大幅下滑了22.1%。

　　市场垄断竞争格局渐显

　　打印机市场的成熟也使其品牌集中度日益提高，垄断竞争的趋势也在日渐显现，根据赛迪顾问统计，二季度HP、Epson、Canon三品牌共占据了中国78.5%的中国打印机市场，与2007年同期相比提升了近2.5个百分点，而前八大品牌的集中度更是高达93.3%，同比也有所提高。在市场形成垄断的形势下，目前打印机产品的核心技术也基本被HP、Epson、Canon、Samsung、Brother等少数企业所垄断，从而也给其他厂商打破这种垄断局面造成了相当大的难度，也使垄断竞争也成为了目前中国打印机市场的主要发展形态。

　　图2  2008年二季度中国打印机市场品牌销量结构

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　　数据来源：赛迪顾问  2008，07