赛迪顾问消费电子产业研究中心

    随着数码技术的进步和人们对休闲娱乐生活要求的不断提高，中国数码影像市场正在经历一个从高速增长逐步走向成熟的阶段。各大主流厂商加大广告宣传和促销力度，数码相机普及到三、四级市场，市场容量迅速扩张。除了数字影像的方便性已逐渐受到消费者的喜爱之外，产品售价的下降也是市场增长主要的助力之一，数码相机和摄像机的产品应用分布相当广泛，虽然目前的技术使得数码影像产品不断升级，但价格却一再滑落，刺激了市场的成长，让数码影像近几年来成为购买消费性产品的主要选择。

    赛迪顾问数据显示，2006年中国数码相机市场销量达到650万台左右，比2005年增长43%。纵观近年市场发展状况，数码相机市场总量在增长，但发展速度逐步减慢。2003年，中国数码相机市场达到138.7万台的市场规模，2004年中国数码相机市场继续保持高速增长，总量达到271.0万台，增长率达到95.4%，2005年中国数码相机销量达到449.5万台，增长率达到65.9%。这一发展势头表明中国数码相机市场正逐步走向成熟。

    2006年中国摄像机市场各大品牌新品不断推出，产品种类继续增多，价格持续下降，刺激市场持续发展，但其市场增长率远低于数码相机市场，市场普及率还很低，未来存在广阔的增长空间。

图1  2003－2006(E) 年中国数码相机市场销售量及增长率

数据来源：赛迪顾问  2006，12

图2  2003－2006(E)年中国数码相机市场销售额及增长率

数据来源：赛迪顾问  2006，12

图3  2003－2006(E)年中国数码摄像机市场销售量及增长率

数据来源：赛迪顾问  2006，12

图4  2003－2006(E)年中国数码摄像机市场销售额及增长率

数据来源：赛迪顾问  2006，12

市场结构进一步升级，600万高像素成为消费主流

    2006年数码影像市场的结构继续升级，600万像素产品取代500万像素产品成为数码相机市场主流。300万像素及以上数码摄像机产品市场销量增长迅速。

图5  2006年中国数码相机市场不同像素产品结构情况

数据来源：赛迪顾问  2006，12

图6  2006年中国数码摄像机市场不同像素产品结构情况

数据来源：赛迪顾问  2006，12

产品价格下降幅度大，主流产品价格呈走低趋势

    2006年，数码影像市场新品推出频率加快、产品技术的提升并没有阻挡价格下滑的趋势，各大厂商纷纷步入价格战之中，以较高的性价比来吸引消费者的眼球，提高市场占有率。

图7 2006年中国数码相机市场不同价位产品的销量比重

数据来源：赛迪顾问  2006，12

图8 2006年中国数码摄像机市场不同价位产品的销量比重

数据来源：赛迪顾问  2006，12

    未来五年，数码影像市场竞争日益激烈，家庭消费市场成为新的增长点
赛迪顾问预测，虽然2007年数码相机市场增长率相对2006年会有所下降，但增长率仍将保持在30%以上，2007年全年销量将达到880万台，在2008年中国市场将突破千万台。高像素、大变焦、高成像品质数码相机的销量会高速增长；同时，专业和准专业的数码单反相机随着技术进步、新品增多、价格下降，将被越来越多的家庭所接受，成为市场新的争夺点。