赛迪顾问消费电子咨询事业部 

 

    根据国内知名的ICT市场研究与咨询机构赛迪顾问的《2006-2007中国MP3播放机市场研究年度报告》调查数据显示，截至2006年11月份为止，中国MP3播放机的整体销量已达到615.4万台，预计2006年全年市场规模将会达到691.0万台，销售额36.90亿元，分别同比增长12.3%和-18.9%。

 

图1  2002-2006年中国MP3播放机市场销量及增长率[注]

数据来源：赛迪顾问  2006，12
注：2006年全年数据为预测值。

 

    当2006年的市场即将谢幕，进入充满期待的2007年，透过今年各个层面的市场参与者的精彩表现，中国MP3播放机市场呈现出以下几大特征：

 

1、国内品牌保持强势，Samsung表现值得期待
    赛迪顾问调查数据显示，2006年的中国MP3市场，国内品牌占据销量前三名。其中纽曼成为销量市场占有率最高的品牌，纽曼的成功依然依靠其丰富的产品线、突出的低价优势以及在三四级城市的强势品牌基础和渠道基础；老牌劲旅爱国者(Aigo)的销量市场份额位居第二位，Aigo的销量继续保持稳定更多的依靠其传统的行业市场优势继续强化和产品改革思路的正确；DEC中恒依托丰富的低端产品线和广泛而又出色的渠道管理，列第三位。

    三星是2006年中国MP3市场销量市场占有率最高的国际品牌，显示了老牌劲旅的实力。三星取得这样不错的市场地位源自三星的品牌优势、出色的产品工艺水平和对零售终端管理和掌控力度的强化，市场表现出良好的增长势头。

 

2、低端MP3市场占据主力，500元以下机型销售最为火爆
    随着MP3市场价格的整体下滑，500元以下低端机型逐渐占据市场主流，同时低价机的产品容量也在不断提升，其中“500元以下”的MP3销售呈逐季上升的趋势。而800元以上的中高端机型则主要局限于国际品牌和国内品牌的少数高端产品，但由于其缺乏足够的亮点来形成对低端产品的有效差异化，加上低端PMP播放机的市场压力，使得中高端的MP3市场份额有所下滑。

 

表1  2006年各季度中国MP3播放机市场不同价格段产品销售结构

数据来源：赛迪顾问  2006，12

 

    2006年1～11月512M和1G容量的MP3平均价格呈大幅度降价趋势，降价幅度均超过45%，下降幅度分别达到46.7%和52.4%。

 

图2  512M、1G容量的MP3播放机1~11月份平均价格变化情况

数据来源：赛迪顾问 2006，12

 

3、1.8英寸以上MP3销量份额逐渐超过50%，大屏视频MP3引领市场潮流
    随着大量视频MP3的不断出现，消费者选择的余地也越来越大。从1.0英寸到1.5英寸，再从1.5英寸发展到1.8英寸，视频MP3的显示屏尺寸不断刷新记录，市场主流也随之改变。加上2006年Rockchip等更好解决方案芯片的不断得到应用，以1.8英寸为代表的大屏视频MP3逐渐确立了在MP3播放机市场的主流地位。

    从彩屏视频MP3的发展不同阶段来看，1英寸、1.1英寸、1.2英寸、1.5英寸等MP3都不断演绎着市场的主流。赛迪顾问的数据监测显示，以1.8英寸及以上的大屏视频MP3从2005年第三季度开始启动，并一直保持增长。

图3  2005-2006年各季度大屏(≥1.8英寸)MP3销量市场份额

数据来源：赛迪顾问  2006，12

 

4、闪存MP3播放机占据绝对主力，G容量时代潮流势不可挡
    从2006年不同季度的容量市场表现来看，闪存型MP3播放机是2006年中国MP3市场的主流产品，所占的份额达到98.6%。由于512M的MP3价格迅速下滑，加上G容量闪存MP3市场地位的逐步提升和成为新的市场风向标，未来大容量的闪存MP3市场还在逐步提升，而HD-MP3播放机则在大容量闪存MP3的挤压下，所占比率有所萎缩。

 

表2  2006年各季度中国MP3播放机市场不同容量段产品销售结构

数据来源：赛迪顾问  2006，12

 

    赛迪顾问预测中国未来几年MP3播放机市场将继续保持小幅增长，而大屏幕、大容量视频MP3仍然将成为未来中国MP3市场最受关注的细分市场，用户群将进一步细分，市场竞争也逐渐从单纯的价格比拼，走向品牌实力的综合较量，中国的MP3播放机市场将会沿着“创新、融合”之路发展下去。

 

5、赛迪顾问： G容量全面接管市场，M容量2009年全面退出角逐
    赛迪顾问认为，随着G容量的播放机产品的价格迅速下降，市场上的128M、256M在2006年的市场上，逐渐淡去，而512M的产品凭借其出色的性价比曾在2006年年初的几个月辉煌一时，但随着众多一、二线品牌大打G容量的产品战、价格战，G容量产品则迅速成为播放机产品的主力。

 

表3  2007-2011年中国MP3播放机市场不同容量段产品销售结构预测

数据来源：赛迪顾问  2006，12