赛迪顾问消费电子咨询事业部总经理  徐晓新

 

 

    9月6日，北京人民广播电台联合联想移动在京宣布，北京市移动多媒体广播正式开播。目前，该网络已覆盖北京市六环以内市区及昌平顺义城区。预计到明年下半年，网络将可以覆盖北京市所有平原地区。联想已推出首款在手机上看电视听广播的机型ET980T，预计11月上市。

 

 

    俗称手机电视的移动多媒体广播在北京正式开播，是中国数字媒体发展中的一件大事。从产业发展的历史轨迹来看，每一次新技术或新产品的出现，都将会是一次利益格局的新创和重整。移动多媒体广播的播出，也将会在为一部分厂商创造新的市场机会的同时，让另外一部分厂商的奶酪变得不再新鲜。

 

    随着北京移动多媒体广播的推出，除了北京人民广播电台外，手机厂商和MP4媒体播放机无疑是最大的赢家。由于手机市场走向成熟，市场增长趋缓，日益激烈的市场竞争打压了原本丰厚的利润空间，不少国内手机厂商经营面临困境。他们迫切需要功能创新来提升利润空间并推动用户新一轮换机高潮的到来。移动多媒体接收，有望像历史上的彩屏、拍照一样，成为新一轮手机换机高潮的主要驱动力。MP4播放机的发展则一直面临着网络下载速度差强人意，节目源不足等问题，虽然因市场基数小，增长速度还比较快。但整个高端市场还主要受商务礼品市场驱动，个人消费市场启动较慢，难以形成百万量级的规模。此番，移动多媒体广播的推动，有望打破MP4内容源的瓶颈，从而步入发展的“黄金时代”。

 

    移动多媒体广播的推出，将会动了谁的奶酪呢？这要看移动多媒体广播和哪些已有的产品或服务处于同一个具有竞争性的产品类中。放宽观察的视界，移动多媒体广播是满足用户在移动状态下的媒体欣赏需求，是一种以“离散眼球经济”为基础的媒体经营模式。由于眼球本身是一种稀缺资源，因此移动多媒体广播的推动，会对目前其他离散眼球经济模式的媒体造成冲击。笔者认为，受冲击最大的就是楼宇电视等媒体。比较而言，移动多媒体广播的内容比楼宇电视等更有吸引力。人们在等电梯或乘坐电梯时，会将更多的眼球投入到移动多媒体广播而不是楼宇电视上，从而降低楼宇电视的传播效果，并因此影响广告主的投入。类似的，移动多媒体广播也会对公交站牌广告和路牌广告造成一定的冲击。不过，这种冲击，要小得多。

 

    这一切，正所谓是“几家欢喜，几家愁”。