赛迪顾问消费电子咨询事业部

 

    赛迪顾问研究数据显示，2006年第二季度中国市场共销售手机2893.5万部，同比增长32.2%，环比增长15.8%；销售额同比增长25.5%，环比增长10.5%，达到406.9亿，单季销量、销售额双双再创历史新高。

    从国内外厂商竞争格局来看，二季度国产手机份额继续下滑。赛迪顾问分析人为，除了国外厂商纷纷加大低端市场拓展力度以及对三、四级渠道的渗透以外，贴牌机、杂牌机的存在也是一个原因。另外国产厂商业务模式的转变以及运营商对终端零售控制力的增强也在主客观两面影响了国产厂商的市场份额，前者主要指国产厂商加大海外市场拓展力度和逐步改变原来的粗放式销售模式，后者主要指运营商不仅扩大了手机定制的范围，而且大力推广手机捆绑销售。

    从品牌竞争结构来看，诺基亚和摩托罗拉市场领先地位不可动摇，市场份额越来越集中到少数几家强势品牌。诺基亚以28.4%居市场第一，除了不断推出领先的手机新品，低端捆绑销量也进一步得到了提升；摩托罗拉低价手机和超薄手机的成功推出，使其品牌拉力增强，加上其渠道策略调整初见成效，已将最强有力竞争对手三星甩在后面，正努力追赶诺基亚的龙头地位，第二季度市场份额已经接近20%；三星由于坚持中高端路线，加上CDMA市场受到国内厂商的挤压，尽管在GSM市场与中国移动的捆绑销量上升明显，但其市场份额仍处于僵持状态，以8.9%排第三；另外，排名第五的索尼爱立信表现不俗，一方面得益于音乐手机战略的推广，另一方面上市了一系列的低价手机并调整了中高端产品的性价比，使索尼爱立信产品的竞争力大大提高，市场份额有望进一步提升。

    得益于产品、渠道和品牌影响力方面的良性互动关系，联想手机超过波导占领国产手机第一的位置，预计这种良性发展局面将会保持相当时间，成为国产手机中最有发展潜力的品牌之一。波导以6.9%的市场份额居国产第二位置，这主要得益于波导手机灵活的产品策略，能适时推出市场需求产品并展开消费者能认可的推广活动，而上半年波导降价清理了不少库存产品，也为其销量保持出力不少。

 

图 2006年第二季度中国手机市场品牌竞争结构

数据来源：赛迪顾问  2006，07

 

    赛迪顾问预测，2006年的后两个季度，中国手机市场集中度还将逐渐提高，一线厂商（主要指市场销量前十的厂商）以外品牌的生存空间将会逐渐缩小，预计2008年将会是厂商优胜劣汰的一个分水岭，目前存在中国市场的手机厂商数量将会大幅减少。实际上，自2005年核准制出台以来，新核准的企业已经超过30家，不包括补充申请GSM或CDMA牌照的企业，如三星、夏新。新生力量的加入也在事实上加速了自2004年以来出现问题的众多中外手机厂商推出市场的进程。

    总体上来讲，未来2-3年内，中外手机厂商将进入到一个“战略相持阶段”，在这个阶段，国外领先厂商将很难使其市场份额进一步快速提高，同样，无论是新进入的国产厂商亦或是老牌的一线国产厂商，也很难如2001-2003年那样，使整体国产品牌的市场份额显著提高。因为市场环境已经发生显著变化，作为大众“必需品”的手机产品，其市场将进一步被细分，而其产品线将比以往任何时候都要长。