赛迪顾问战略与投资咨询事业部高级分析师 付长文

 

    随着全球信息基础设施的不断完善，人们对娱乐的需求开始增长。从20世纪中后期开始，全球各主要发达国家和地区开始由生产型主导向消费娱乐型主导社会过渡，包括动漫游戏在内的数字娱乐及文化创意产业日益成为具有广阔发展空间、推进不同文化间沟通交流的全球性产业，开始在全球经济舞台上扮演着重要角色。

    在主管部门、地方政府、相关企业的积极推动下，2004年12月和2005年5月，国家先后批复了多个国家级动漫游戏产业基地，其中既有杭州高新区、大连高新区、苏州工业园区等开发区，也有三辰卡通集团、江通动画等相关企业，以及北京电影学院、中国美术学院等教育机构。中国正成为全球动漫游戏及文化创意成长速度最快的一个地区，广阔的市场前景使得中国在全球的地位越来越重要，并成为国外巨头争夺的新市场。

    与此同时，国内很多城市也把动漫游戏产业作为新的发展点，国内各城市之间竞争日趋激烈，并形成了各自的发展模式，如成都以手机游戏为重点、引进著名企业集群式发展的“西部娱乐硅谷”，上海则以游戏企业为龙头，四大基地全面推进，引领长三角创意发展；杭州以动漫为特色，以民营经济为主体发展大文化产业。

    

    从深层次上讲，包括动漫游戏在内的数字娱乐产业的发展是一个文化继承和不断创新的过程，中华民族深厚的文化底蕴为中国发展数字娱乐及创意产业奠定了坚实的基础，并提供了扎实而丰富的题材。尽管如此，从整体看，中国动漫游戏及创意产业面临着诸如专业人才缺乏、融资渠道狭窄、缺乏原创开发能力等一系列问题。长期以来，美国、日本、韩国等国家的动漫、游戏占据着中国原创市场。一个意味深长的现象是，美国、日本和韩国的一部分动漫和游戏作品取材于中国文化，如美国迪士尼在中国家喻户晓的《木兰诗》基础上推出的动画片《花木兰》风靡全球。

 

    面对以上形势和挑战，如何认识动漫游戏及创意产业的现状与趋势、如何借鉴国内外发展经验、如何挖掘投资机会、如何从产业链各环节入手寻找竞争力提升的潜在机会、如何分析竞争力提升的关键要素以及与之匹配的资源，并有针对性的采取措施，如何运用产业集聚理论，结合产业特点和各区域经济文化特点，统筹规划各自的战略定位和发展方向？这些都是中国动漫游戏及创意产业提升竞争力所面临的重要问题，在赛迪顾问推出的《2006年中国动漫游戏及创意产业竞争力研究报告》中，对这些问题给出了解答。

    在发展模式上，赛迪顾问认为，国家层面上，韩国的以点带面---以游戏带动数字娱乐整体发展的模式可供借鉴；企业层面上，网易、三辰卡通等企业的发展模式值得中国动漫游戏相关企业学习；动漫游戏基地建设层面，成都、杭州、长沙分别以手机游戏、动漫为特色，因地制宜的发展动漫游戏产业的模式具有较好的示范性。

    在投资价值方面，赛迪顾问根据投资价值评价指标体系，通过对中国动漫游戏产业发展环境、市场规模、竞争状况、生命周期以及盈利水平等各个指标的分析，结合用户市场调查和产品市场分析，给出了中国动漫游戏产业投资价值评价。赛迪顾问的研究表明，在动漫游戏产业链上，信息内容、网络服务、播放载体等领域具备投资价值；在动漫游戏细分行业，休闲类游戏、手机游戏以及游戏周边服务、动漫创意和衍生品开发有较好的投资价值。

    在竞争力方面，赛迪顾问通过对中国主要城市动漫游戏产业基地在政府和政策、产业规模与增长、产业氛围、要素供给、服务等方面进行对比和分析，结合实地调研和专家访谈，给出了中国主要城市动漫游戏产业基地竞争力总体评价。赛迪顾问的研究结果表明，总体上看，上海、北京处于国内领先地位，杭州、广州、深圳、成都紧随其后，而大连、无锡、常州在竞争力还有待加强。而在细分领域，长沙、杭州由于其鲜明的产业特色和产业基础，处于国内动漫产业领先地位，而上海、北京、广州位居国内游戏前列。

    在发展趋势上，未来几年，随着数字娱乐的迅速普及，数字娱乐与通信、游戏、影视等产业的结合越来越紧密，网络化、互动性、逼真性是未来数字娱乐发展的主要趋势。在中国，数字游戏风采依旧，本质回归休闲娱乐，产品市场细分化、个性化；数字动漫成长可期，衍生产品商机无限。

图  动漫游戏产业政府扶持与鼓励措施

 数据来源：赛迪顾问 2006，07

 

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