成都别墅十大媚俗&恶俗

媚俗&恶俗之六：庸俗案名

案名本天成，妙手偶得之。如中国别墅网与贵人网经长时间的调查和分析，于2005年2月全新推出了中国十大经典别墅案名：檀宫、观唐、天地美墅、山语间、白金瀚宫、上海公馆、云间水庄、艺墅．家、君临天下、九溪十八岛。可是纵观成都别墅案名，记者发现有网友总结的这个顺口溜不无道理：“花园”没有花，无“城”偏说城，“中心”不中心，“国际”强出头。随着地产项目竞争越来越激烈，推广技巧和手段成为了项目能否一举成名击败对手关键，而项目案名又是关键中的关键。所以，对成都别墅开发商来说，严格甚至挑剔的选择案名是值得一备的功课。

媚俗&恶俗之七：“迷信”风水

记者不懂别墅与风水有什么关系，但有关广州“新理想华庭” 贴金的“恶俗”问题，业内确早有人在议论。建筑学博士贺承军曾撰文指出，开发商在迷信风水的用意无非两种：一谓之‘帝王气派’，这就是鲁迅所说的那些‘做稳了奴隶’的暴发户，向那些‘想做奴隶而未得’的人招徕生意罢；二是便偏要以此恶引来非议、标榜个性、达到促销目的。前一种恶而可怜，后一种恶而狠毒，两者俱备，恶不可赦。”记者就曾遇见过一些业主找风水大师帮他们鉴定住宅，常见的目的之一就是冀求财源滚滚。

媚俗&恶俗之八：广告浮夸

有网友按媚俗&恶俗程度由深到浅对“十大恶俗房地产广告”作了分类，包括人民战争型、以柔克刚、羊质虎皮型、攀龙附凤型、明星代言型、精英创业型、白领打工型、爆发户型、附庸风雅型、活泼幼稚型。该网友的评论够火候：“商品经济时代，为产品做一个良好的推广也是一个非常好的手段，但是，各位大佬一定不要忘记，广告也是一种文化产物，并不是拿钱做了就能有效果的，也并不是随便找个收听量大，浏览量高的载体承载就一定有高回报的。首先把项目本身做好，把市场信誉树立起来，然后找到最合适自己的媒体，做最精细的策划，最艺术的演绎，最客观的宣传，那么，楼盘的热销也是迟早的事情吧。”

媚俗&恶俗之九：变化太大太快

西南交大建筑系李异教授说，“前一两年我还在研究别墅，现在我的研究重点已经转移到小高层建筑上了。我真的不好评价成都现在的别墅，它的变化那么快，七八种风格，说换就换，现在我再以两三年前的看法和经验来评论现状，是不负责任的行为。我唯一能说的是，成都的别墅变化太快，快得我们都不好把握，所谓‘士别三日，当刮目相看’”。李教授一番话透露出的是一种研究者的无奈，它并不是说明学者能力有限，而恰恰反映了成都别墅的不成熟。

媚俗&恶俗之十：创新不够

   地建置业营销策划总监阎家胜认为，在别墅产品本身的创新和如何体现中西结合上，“成都人的思想还是比较封闭，创新性不足，体现在别墅产品上就是别墅产品建筑本身的创新不够。他衷心希望成都的开发商都能在自己的产品中多运用一些现代元素，多作出一些改进，更进一步的体现出各自对居住空间的理解。”在记者看来，以上九条媚俗&恶俗都各是一种现象，而创新不够是它们的本质所在。关于创新的作用记者不愿在这里罗列，但要提一点的是十一五规划的着力点是自主创新，这对成都别墅开发商来说既是机遇更是挑战，但我们有理由相信成都人也会建出标准的成都特色的别墅。

未名文戈逐鹿

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