2006年底华尔街日报登出一篇商业评论题为：“EBay’s Bid to Go Beyond Auctions Isn’t Selling Well.” EBay试图通过express.ebay.com进入亚马逊帝国主宰的B 2C版图，结果是铩羽而归，算是给亚马逊公司清算了一笔老帐。几年前亚马逊也曾经开通拍卖频道，却始终无法接近EBay在C2C领域的辉煌。

品牌的价值永远是与其范围成反比的，这是一个基本的商业定律。然而在激烈竞争中迫于公司增长的需要，世界上最杰出的公司都经常犯下贪婪的错误，忘记了顾客针对一个公司往往只能有一个印象这个基本事实。

EBay和亚马逊都已经成为各自领域的全球翘楚，他们已经分别成了网上拍卖（浮动价格）和网上购物（固定价格）的代名词（尽管他们还未达到Google的高度，google已经被收录成一个英文单词，意思为搜索），给这样的顶级品牌打入新的烙印，只能削弱品牌的核心价值，同时也让顾客更加糊涂。

B2C和C2C毕竟同属电子商务范畴，与它们之间的双手互博功夫相比，中国知名公司的扩张错位更是乾坤大挪移了。普通百姓一定不知道：老字辈的联想在做房地产，方正在金融，尽管它们还只是世界二流IT公司；小字辈的盛大只是靠运营游戏发了点小财，游戏开发水平还远不如邻国韩国，就迫不及待地实施数字家庭的“盒子”战略，要成为中国的迪斯尼，而九城更离谱，市值和收入仅为盛大的一半，它的老板居然已经开始投资足球了。

与比尔·盖茨一起创办微软的保罗·艾伦是一个超级体育迷，不过他只是离开微软后才购买自己的球队 --- NBA的波特兰开拓者队，每次他携开拓者队乘私人飞机赴西雅图与超音速队比赛时，盖茨一定会赏光共同观战，艾伦常半开玩笑地让盖茨的微软买下超音速队。盖茨说：微软只可能是软件，否则就关门。

此话也许言重了，不过有一点可以肯定，如果哪一天微软开始做房地产或者投资篮球，那么比尔·盖茨将不再是世界首富。