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《学徒》运营模式(转载自上海文广节目模式报告)

(2008-01-30 14:38:31)
标签:

学徒

真人秀

创业

广告置入

牛吧

娱乐

分类: 欧美电视节目

《学徒》运营模式


  《学徒》经营的特别成功之处是在NBC、特朗普和参加比赛选手等方面创造了多赢的局面。
  对于NBC而言,它靠这个节目在美国电视网晚间时段中位居前列;特朗普更是把他旗下所有的产业都亲自宣传了遍,并且也为他的项目找到万里挑一的人才,更为有意义的是,《学徒》的热播使面临官司的特朗普至少在公众当中赢得了信任分,甚至有人说“如果说与媒体的公共关系是一门艺术,特朗普把它变成了科学”;而参加《学徒》的诸位俊男靓女即使被解雇了,也被商家看中,或者成为大众明星。
  《学徒》是怎么做到这一切的呢?除了制片人和特朗普精心选择的内容,并赋予其“美国梦”的积极意义以外,它与观众的互动、与广告客户的互动从《学徒》第二季的网站中可见一斑。
  《学徒》网站中的内容非常全面,包括:在线申请、节目介绍、主持人、制片人介绍、节目跟踪、脚本、选手动态跟踪、观众民意的票选以及由节目而来的商业课程、剧情中相关的场景以及产品卖主链接。
    与其说《学徒》的网站介绍是它自己的节目网站,不如说是所有有志于实现自己美国梦的人的俱乐部,所有这些内容都是以非常直接的方式表现出来。

1)网站上和观众互动
·在线申请及选手的动态跟踪。
在线申请包括电话和网上提交申请,《学徒》的工作人员会在28天之内造访美国29个城市。
网站上有各选手的彩色照片,被淘汰的选手照片变灰色。观众可以一目了然地看到选手的竞争状态。
以下是目前正在美国热播的第三季前两集的竞争状况。


2)《学徒》中的生活起居等相关产品的推广
节目中参赛选手的会议室、休息室、起居室乃至厨房卫生间都以奢华著称。在每集的片段转接中都有长
达1分钟以上关于选手生活环境的展示。网站上有各个细节物品的产品展示。每张图片点击进入都有更加详细和精致的照片以及厂商和地址。网页上有专门的卖主介绍,有关于家具生产厂家的网址和电话介绍。


3)与剧情相关的商业课程
美国商业管理学会(AMA)根据《学徒》的情节进展,组织专家收看视频,并就其内容一一展开简短而实用的组织管理课程的培训,他们每周在网上张贴这些课程的内容。这样的做法既能够满足《学徒》迷们的心理,美国商业管理学会也借此机会做一次推广。

…………
4)大企业营销内容自然融入节目
  《学徒》第一季主要是以特朗普的产业作为节目的资源,与此同时也为特朗普的各个产业做了广告。在第二季中,有报道称世界五百强企业纷纷要求进入节目设计环节。
  对于这些客户的回报,他们不但可以和一群追求梦想、高素质的美国年轻人的故事捆绑在一起,而且也可以免费地使用这些年轻人的商业头脑和能力。特朗普他们还安排了这些企业的老板在节目中共同担任评判。并且特朗普本人会亲自为这些企业做强力的介绍和推荐……种种回报,令企业相当满足。

…………  

  有评论说美国真人秀节目的类型走向是“收视下降了,但是内容更加健康了”,《学徒》是期间收视和内容的双赢。

在普通观众看来,《学徒》更像是一部“美国梦”精神的影视剧。在节目收视方面,它已经可以与肥皂剧和情景剧抗衡;在节目形式和内容方面,它创造了一种新的真人秀模式;在商业运作方面,《学徒》获得了多赢的局面。

 

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