让世界需要你

——为肖金鹏先生《品牌物语》写的序

 文/刘孝全

全球化是一个有目共睹的趋势，所不同的是，我们正在经历一场新的变革——从购买全球转向全球销售——把自己卖到世界的每一个角度，这是每一个企业家的梦想，也是中国梦的硬核。她吸引了我们的眼球，占据了我们的心血，充实了我们的青春，让我们激情挥斥，也备受困扰的折磨……

向世界销售——本质并不是销售，而是让世界购买。

给世界一个购买的理由，这就是世界性品牌的核心内涵。假如没有这个理由在先，“（产品）根本没有存在的必要——即使存在了也是废物，表现在市场上就是滞销”（《文化三经·功篇》）。同样，让世界需要中国，这才是中国梦的核心内涵。遗憾的是，直到今天，我们还习惯于紧紧抓住产品，抓住营销，抓住一切可以抓住的有形力量。

三十多年一路走下，一回首，我们在这条道路上，成功者寥寥无几，失败者白骨绵延。面对这样的惨烈，任何一个学者，都不可能无动于衷。身为广告学老师的肖先生，在大学里为莘莘学子讲授中外品牌和广告案例时，内心应该十分复杂——在中国企业早日成长为世界品牌的道路上，我们能做些什么呢？我想，这可能正是肖先生编纂本书的初衷。

当理论还在百花齐放的时候，不妨先看看百舸争流的现实，对于实践大于理论的品牌活动而言，实在是条捷径——看看全球百年来的品牌案例，从中有所借鉴，从而裨益于我们自身。我想，这不仅是品牌实践者的需要，对于研究者也是必须掌握的资料。

本书撷取了十九个国际性的品牌案例，以LOGO、历史、故事等“物语”，展示了各个品牌的共同核心——为客户提供充足的购买理由，以此来发现、培育、巩固、延续市场需求的强大“心力”。 难能可贵的是，这些案例覆盖的众多产业，恰恰包括了将来中国与世界竞争最激烈的领域，例如汽车制造、服装、酒行业……尤其是对于渴望带领中国汽车走向世界的奇瑞，对于陷入亏损风潮的李宁，对于处于增长困局的白酒企业来说，如何吸取著名品牌经验，培养自身品牌的“心力”，充满了借鉴意义。

当世界需要你的时候，就是世界性品牌的崛起之日。

是以为序。

刘孝全

二〇一三年五月于自偏堂

（中国企业文化十大名家，北京长青基业管理咨询公司董事长，企业文化测评中心主任，中国企业文化测评领域开创者）