华谊兄弟：民营企业经营影视娱乐业的成功之路

李鲆                      

在刚公布不久的第十届华语传媒大奖获奖名单里，华谊兄弟旗下三位艺人李冰冰、黄晓明、王宝强获封新世纪十年十位新锐明星，《集结号》、《风声》则入选新世纪十年十部经典电影行列，《风声》更成为年度致敬电影。华谊兄弟又获得“新世纪十年行业贡献奖”，可谓是第十届华语电影传媒大奖的大赢家。

华语传媒大奖是由《南方都市报》2000年发起，以南方报业集团为核心打造的华语传媒界电影盛事，也是国内唯一将两岸三地华语影片进行共同评选的电影奖。华谊兄弟能够在此大奖中获得七项大将，充分证明了自身的实力，也向我们展示了一条民营企业经营影视娱乐业的成功之路。

华谊兄弟是大陆最早进行商业化电影制作的民营电影公司之一。身为一家成立不过十年的年轻的公司，华谊兄弟拍摄的电影作品并不算多，却成功开创了多个创新型的电影类型，获得了观众及市场的认可 ，创造过多个票房奇迹，多次在国际、国内电影奖项上获奖。如《集结号》、《功夫之王》、《非诚勿扰》、《游龙戏凤》、《风声》、《全城热恋》等，都是既叫好又叫座的作品。

华谊兄弟能够在影视娱乐业脱颖而出，除拥有优秀的专业人才和合作伙伴外，主要原因在于打造了一条完整的娱乐产业链，形成了国内领先的影视娱乐业工业化运作体系。

华谊兄弟是国内实行电影、电影剧和艺人经纪三大业务板块有效整合的典范。公司的演艺人才储备为影视业务提供知名演职人员，在保证影视剧质量和市场号召力的同时降低投资成本；影视业务又能为签约艺人提供宝贵的演艺机会，尤其是参演冯小刚、张纪中等著名导演的作品，更有利于提高艺人知名度，深度挖掘艺人的商业价值。同时，华谊兄弟最早的主营业务就是经纪，对于培养艺人有着独到经验，在经纪行业可谓是“大哥大”，周迅、黄晓明、范冰冰、张涵予、王宝强等本土明星都出自华谊兄弟旗下，第十届华语传媒大奖中十位新锐明星华谊兄弟就占了三位。这些大牌明星，又极大地提升了华谊兄弟的知名度和品牌价值。

开拓发行渠道，是华谊兄弟产业链上重要的一环。华谊是中国电影界开拓海外市场的先行者。2001年，电影《大腕》成为中国第一部实现全球票房的影片，华谊兄弟由此取得了影片发行的海外渠道。2005年起，华谊集团成立华谊兄弟电影国际发行公司，直接营销公司自己的电影，铺平了中国电影通向世界的道路，为华谊兄弟在全球范围内带来更多的票房收入。近日，又有消息称，华谊兄弟全国首家影院在重庆开业，该影院拥有全国首家全3D厅，经营面积5000余平方米，共有接近1500个座位。而华谊兄弟更计划在3年内投资1.3亿开15家影院，这标志着华谊兄弟在电影业务领域已经打造出从编剧、导演、制片、发行、到市场推广、终端放映的完整产业链。

全产业链运营，有效地实现了规模效益、提高了企业的品牌价值和抗风险能力，使得华谊兄弟在激烈的竞争中脱颖而出，走出了一条民营企业运营影视娱乐业的成功之路，甚至可以说是引导了娱乐主流。

身为观众，我们希望有更多的企业参与到影视娱乐业中来，希望看到群雄逐鹿场景出现，因为有竞争才更有活力，我们才能看到更多更好的作品。