盛大文学：由大卖场到产业化

                                                   青青李子

（日前，盛大文学启动“首届全球华语写作原创大展”，投入一千万元用以鼓励作家写作，还将投入八千万元搭建立体的作品包装和版权营销平台。可以看出，这次大展绝不只是一项优秀作家和新媒体时代文学作品的集结和展示，而是以文学为核心，整合影视、版权、无线等多方资源，形成一个完整的产业链条。）

在未有网络之前，国内文学差不多可以说是“统购统销”的。所有作品都要通过几道编辑，然后才能和读者见面——除非是非法的手抄本。这种情况下，当然只有符合编辑层面需要的作品才可能有出头之日，虽然这类作品未必就是读者所喜欢的。打个比方，作者好比一个农民，他其实可以种许多类蔬菜（或者擅长种某类蔬菜），但编辑大爷只收购萝卜，那他也就只好努力种萝卜，而且要按照编辑大爷要求的品种、规格去种，否则就卖不出去；读者可能喜欢吃土豆、白菜，但是对不起，本店只有萝卜供应，你爱吃不吃。

所以说，网络，特别是文学网站的出现，是对文学的一次巨大解放。所谓文学网站，其实是一个大卖场——它甚至算不上是超市，而是一个农贸市场，随便谁都可以占个摊位，吆喝叫卖，买家卖家直接见面，各取所需；读者和作者在阅读间完成交易，方便快捷。

古清生认为网络文学是个伪概念，因为无论是网络，还是纸媒，文学的实质是没有什么变化的。但是，也应该看到，起码在我国，网络文学还是有鲜明的特色的。因为有了网络，发表的准入门坎大为降低，文学的多样性和丰富性得到了体现。如果没有网络，一些个性鲜明的作品，早期如痞子蔡的《第一次的亲密接触》，近期如天下霸唱的《鬼吹灯》，是根本不可能和读者见面的。更为重要的是，作者与读者可以互动，这种类“b2b”模式，使作者可以了解到读者的趣味，读者可以影响到作者的写作，这对于写作是一个极大的冲击和改变。从统购统销到农贸市场，已经是一个巨大的进步了。

但是，农贸市场毕竟也还是比较低端的。任何一项产品要成为商品，实现不断增殖，都需要更为完善的产业链。这个产业链包括生产、收购、深加工、营销等诸多环节，从而形成产业化生产，在各个环节中求得更大的利润。

盛大文学所做的，就是这方面的努力。日前，盛大文学启动“首届全球华语写作原创大展”，投入一千万元用以鼓励作家写作，还将投入八千万元搭建立体的作品包装和版权营销平台。可以看出，这次大展绝不只是一项优秀作家和新媒体时代文学作品的集结和展示，而是以文学为核心，整合影视、版权、无线等多方资源，形成一个完整的产业链条。

候小强在接受一次访谈时所说：“我相信文学在中国，它的商品属性还没有真正释放出来。一部《哈利·波特》赚到18亿英镑，文学中存在着一个极大的商业空间，但文学的商业属性是通过其他环节的服务实现的……”所谓“其他环节的服务”，着力点就不仅仅在文学本身，更多的是文学的衍生物，如电子版权、无线发布权、传统文学版权及动漫影视改编权等。至此，我们已经可以看到盛大文学对自己的明确定位：不只是单纯的文学网站，而是功能更为复杂的文学代理人和版权运营商。

对作家和版权进行全面的运营，将开创新的盈利模式：由VIP收费阅读和广告盈利，转向有更大利润空间的版权交易。对文学衍生物的不断开发，文化创业产能的不断挖掘，实现了文学的不断增殖，形成了完整的产业链条，必将进一步促进原创文学的发展。由大卖场而产业化，无疑是原创文学进一步繁荣昌盛的标志。