景田百岁山与《我是演说家》：简约而又高雅的营销

                              ——“勇者感言”与“一瓶水”的遇见

文/阳光

        去年，北京卫视《我是演说家》第一季带着口碑与收视的双丰收华丽落幕。历时半年多，今年8月，《我是演说家》第二季重磅回归。不同以往的是，导师前面的百岁山瓶装水格外吸人眼球。这种巧妙精心的植入给许多人留下了深刻的印象，足以看出，此次百岁山与《我是演说家》的跨界合作已颇见成效。

       俗话说：一言之辩，胜于九鼎之宝；三寸之舌，强于百万之师。

      《我是演说家》第二季金秋强势回归，承袭了第一季导师“3+X”的原有模式，这一季在赛制上对X导师的爆灯权利又进行了全新升级。素有“中国好舌头”之称的著名主持人华少取代刘嘉玲和鲁豫、乐嘉、张卫健三位导师强强联手，中国好舌头华少果然不负众望，在节目中妙语连珠，表现强劲，让第二季的导师的关注度提升了一个档次。

       除了节目形式变化与环节的升级，四位导师身边摆放的景田百岁山同样也吸引了不少眼球，看似高冷与简约的合作方式，为四大导师的唇枪舌战注入了一些温暖元素，当四大导师经历一番舌战比拼，喝一口清甜的景田瓶装水，缓解一下气氛，这种看似不经意的、最温暖贴心的植入，也是最极致的营销。而这也与景田百岁山“润物无声亦有声”的营销理念不谋而合。此次，景田百岁山与《我是演说家》简约而又高雅的捆绑营销模式，使得景田百岁山“水中贵族”的品牌理念再一次得以彰显，也势必会成为广告营销界的又一经典案例。

        近两年，百岁山赞助和植入了不少的综艺娱乐节目，比如通过植入、冠名等各种方式体现在《妈妈咪呀》、《爸爸去哪儿》、《爸爸回来了》、《超级演说家3》等多档综艺节目中。

        此次赞助北京卫视《我是演说家》第二季，是景田公司在综艺娱乐推广上又一次深入的尝试。其“润物无声”的营销理念，透过视觉的洗礼深深烙印在观众的脑海里。

       开播至今，《我是演说家》通过演讲的形式展现出中文的博大精深，导师犀利的点评，选手充满正能量的语言和观点直击人心，高收视的数据奠定国内最牛原创语言竞技真人秀的首席宝座。四大导师通过精彩的点评与选手正能量的演讲，与全球华人中“最会说话的人们”共同掀起演说风暴，共同“见证语言的力量”。

       在第二季中，景田百岁山和《我是演说家》一起携手，进行了第一次令人满意的营销合作，在节目中，景田百岁山通过主持人口播、文字广告和场景植入等贯穿节目始终。但仅通过这种常规的植入方式，很难调动观众对品牌的注意和接受。所以为了能够引起观众的注意，在这些看似传统的广告形态背后，百岁山始终将细节的考量放在了第一位。注重对细节的展现，把握节目节奏，适时合理的巧妙融入，根据节目内容形态，百岁山出现的时间和方式也颇具匠心。

       在《我是演说家》中，“水中贵族”百岁山的文字广告会分别在主持人口播、选手演讲高潮时和导师点评精彩处出现，还会适时出现在选手上场通道。景田百岁山在《我是演说家》中的植入可谓天衣无缝。静静的伫立在导师桌上，非但丝毫没有让观众感觉突兀，其优雅的身影和适时的现身，反而让人感觉贴心温暖！在累积丰富的植入营销经验的同时，景田百岁山已经形成明晰的定位和思路。与《我是演说家》合作，完美阐释何为智慧与高品质的对决。景田百岁山的“饮水”与节目“演说”，导师的点评风格完美契合，这成为景田百岁山成功植入的主要原因。

       百岁山的广告总是‘润物细无声’的，透过视觉的洗礼渐入观众的脑海里。精准抓住了百岁山和《我是演说家》的高匹配度，在节目中帮助其在最醒目段位进行软性植入，最终实现了品牌传播目标。

       在广告界，景田百岁山产品的植入俨然成为行业植入的风向标，近几年多次与电视节目及电视剧的成功跨界合作，迅速奠定了百岁山在同行矿泉水里的霸主地位，时常被当代广告人作为经典案例提及。如跨界植入热播情感电视剧《两生花》，温暖传递问候与关爱。如洪涛边上的一瓶水，成功诠释出一瓶水的极简主义营销等等。

       此次，景田百岁山与《我是演说家》的合作依然坚持着简约、高雅的营销理念，正所谓是一种“润物细无声”的成功合作，一同演绎“演说家”的精彩，你“勇者感言”，我作为“一瓶水”滋润你干燥的口舌，这种高雅与简约的合作将在《我是演说家》中继续温暖上演！

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