文/阳光

    十几年前，中国网络游戏开始了“史前文明时期”，以《侠客行》为代表的文字网络游戏开始盛行，当时很多人认为：网游会像学习机一样，风靡一时却昙花一现。没曾想二十年后，网游产业不仅保持强劲的风头，而且还以几何数字膨胀。

    一个简单的数据表明网游产业的惊人：中国内地年度富豪榜前十名里，几乎每年都有3、4位网游巨头上榜。伴随着网游技术、理念的发展，网游市场愈发成熟，并且将扩张之手四伸，虎视眈眈。著名IT专家李桥豪指出：网游越来越娱乐化，娱乐也越来越离不开网络，这都表明网游内在的张力与侵略性。营销战略学指出：在一个产业进入成熟期后，产业与产业的联合趋势越来越明显。这一点在网游产业上也表现无疑。

    近些年，网游与娱乐产业玩起了杂交，最显著的例子是娱乐明星代言网游。从游戏模特丁贝莉到现在当红的杨幂，从平民偶像到当红实力巨星，网游代言人逐步升级，代言费也水涨船高。游戏代言几乎成为明星最轻松的敛财方式。一方面厂商希望通过代言人增加宣传内容，提高宣传效果，另一方面，明星也通过网游增加了曝光度,提升知名度——相比电视报纸等传统媒体而言，通过网络提升知名度更具有立体化的效果。可以确定的是，双方杂交确实很有效果，他们的影响力同时升级，双收双赢。

    就连几年前反对网游代言的“营销怪才”史玉柱也不得不邀请了范冰冰代言旗下网游。可见产业杂交的趋势是不可逆转的，老史深知：网游请代言人，好比脑白金的广告，招数虽然老套，但是确实有效。

    但是也有学者指出：现如今的网游和娱乐产业代言杂交，尚浮于表面：很多网游只是利用了明星的知名度，没有很好的把明星身上的特质与网友特质结合起来，没有通过有效的营销策划提高品牌辨识度。从这一点上来说，今年腾讯游戏邀请湖南卫视的快乐家族来代言则稍有不同。其拍摄的电视广告，并不是为某款游戏大战旗鼓地宣传造势，而是在强调快乐的特质。

   对此，何炅也表示：“我非常喜欢腾讯游戏的一个理念，就是用心创造快乐，我觉得这跟快乐家族做快乐节目是同样的一个出发点。” 花费巨资请明星代言宣传自己的理念——这说明腾讯游戏已开始着手打造自己的品牌了。虽然打造企业品牌不是什么稀罕事，但对杂乱的网游行业而言，似乎还是头一遭。