近年来，随着时代的变迁，信息环境日益膨胀，手机、互联网、数字电视等媒体的大量涌，也使传播渠道变得复杂繁多。尤其是广告，硬性地传递已经引起很多受众的不满甚至极度反感，广告传播必需要有新的突破。于是便有影视广告的植入，植入广告是挖掘节目资源价值的最深层形式的突破，作为这种主动渗透的营销方式，无疑是众多商家为之倾心的营销手段。

    说到影视植入广告，这些年成功案例还真比比皆是。电影《非诚勿扰》里面就有大量得广告植入，如中国移动、清华同方笔记本、剑南春酒、摩托罗拉手机、杭州西溪湿地、日报北海道、海南景点宣传等等，都给观众留下深刻的印象。

    对于中国来说，植入式广告也经历过一个起步阶段，现在正在飞速的发展，正因为如此，商家们如何合理的利用植入性广告是非常重要的。这让我联想到最近热播的电视剧《男人帮》，这部年度感情大戏中就植入了不少的广告，其中最为明显的莫过于京东商场了。“歪歪杀人夜”那集中京东格外的抢镜。虽然这传播的目的是达到了，但是能不能真正让受众接受还是一个疑问？

   其实赵宝刚老师的这部戏中，广告植入的又何止京东呢，360、玉兰油 中兴 蒙牛特仑苏 丰田等，但是相比之下，中兴手机的植入更具有说服力，手机作为联系剧中人物这一关键载体，在展示当今都市人情感生活的同时，有“智慧”的演绎爱情的本质和价值。另外今年初中兴宣布智能终端战略转型后，成功的推出了一系列时尚、年轻的智能手机终端产品，更在国内创下了Blade 880系列销量破600万的辉煌成绩。创造了“第一次单款智能手机订单超过100万”、“第一次由运营商买断包销除iPhone以外的单款手机”等一系列纪录。随后推出的skate系列在海外上市之后，就广受各大媒体和消费者的看重。这次中兴通讯作为《男人帮》的手机类产品独家赞助商，更为剧中人物增加了不少年轻、时尚的氛围。
 

    据说，《男人帮》已是中兴通讯连续第二年与赵宝刚执导的电视剧合作，2010年热播的《婚姻保卫战》中就已经有中兴通讯多款手机产品的身影，而此次双方的合作无论是广度、深度都更进一步，中兴通讯也将利用自身平台共同推广《男人帮》。

    在《男人帮》剧中，中兴Blade 880系列产品、中兴Light平板电脑的身影穿插其中，并在多个关键情节中充当起重要角色。通过独家赞助《男人帮》这部年度情感大戏，中兴手机有望成就另一个巧妙借力的经典。

    “今年是中兴转型的一年，70%的资源投向了智能手机研发” 何士友说，制造“明星”机型是中兴手机的主要战术之一，比880、Skate，无论在前期的设计、研发，还是在市场、物流、售后各方面都会被公司重点倾斜投入，进行全力打造。俗话说的好，一份耕耘一份收获，近年来中兴的努力与发展是显而易见的。尤其是智能终端上，无论产品研发、生产、销售，各个环节都做足了功课。目前中兴在国内获得了众多消费者的关注和支持，并在欧洲市场也赢得了一席之地。

    单从战略来说，中兴的这次投入《男人帮》的传播可以看出转型后的中兴定位更加明确和清晰。做明星产品、走高端路线！未来3到4年内进入全球市场前三！！

 
    目前《男人帮》已在国内各大卫视与视频平台黄金时间段热播，此部戏是赵宝刚导演即《奋斗》、《我的青春谁做主》后又一大作。孙红雷、黄磊、汪俊三位男性魅力十足的明星联袂出演，更有王珞丹、隋俊波等多位美女加盟助阵，号称“年度最受欢迎的都市感情大剧”。

    中兴通讯为《男人帮》独家赞助手机产品，可谓是 “大剧锋芒，智取天下”也！