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短兵相接，城市版《伊周》完胜！
(2011-03-28 15:27:51)
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周刊北京伊周安以轩 |
分类： 时尚生活 |
市面上的平价周刊来来去去有很多，他们发行周期短且价格亲民（一般都在2、3元的档位），正是因为这样的共同点，使得这个市场的竞争也如短兵相接——速度、质量、资源的比拼往往能很快分出高下。
市场容量巨大，不善把握便会做窄自己
先看《优家画报》，虽然在一线城市发行，内容也以女性读者为导向，但一份两册的粗糙装帧看起来更像是为三四线城市定做的一本小刊，内容上基本遵循时尚刊物的操作套路，但综合水准略显平庸，本土的出版商对于时尚周刊这个细分市场的把握看来还是有欠火候。
《优家画报》的封面气场也有待修炼
相对《优家画报》，《风尚志》的成色略好，但限于发行渠道不畅，书报亭经常处在青黄不接的断货状态，这算是《风尚志》的最大硬伤，也折射出背后运作集团的实力匮乏。
《风尚志》的前途毁在渠道上
跟随上述两个周刊之后还有一个叫做《红秀》的双周刊，这本杂志同样存在内容硬伤，与《优家画报》相比，红秀的内容更显零散和杂乱，多为欧美娱乐圈的一些口水和花边，缺乏自己的核心选题；另外5元的定价让它的身份更显尴尬，联系到红秀的出品水准，这样的定价颇有点“高不成低不就”的意思，在赠品方面，红秀更“首开先河”地当期加价到10元，干脆做起了倒卖生意，这样的动作加剧了红秀滑向周刊市场垫底的那一层！
门脸其实很说明问题
依托优势资源的市场开发才是制胜之道
在这个竞争领域胜出的是法国桦榭旗下的《伊周》，尽管其在同类刊物中售价最低（2元一本），但她出人意料地做到了最精，这个“精”存在两个方面，一是渠道，二是内容——《伊周》出身国际时尚巨头，背后有整套的资源支持，竞争优势明显。
《伊周》2元的定价相当诱人，主攻服饰美容的同时兼顾娱乐、心理、健康等女性热衷话题又为她网罗了一大批忠实读者群。
《伊周》的市场目标是逐步扩大的：2011年初，稳步推进区域城市版的《伊周》终于在北京LAUNCH了新的城市版——北京版，通过本地化运作，大有消灭城市消费周刊杂志的势头，《伊周》的有备而来，让一向以北京为大本营的财讯旗下《TIMEOUT》地位岌岌可危，但这对于读者来说，无疑是一个福音，毕竟有竞争才有进步嘛！
《伊周》为落地北京，更于 3月24日在京城时尚地标——西单中友大厦天幕举办启动仪式。
安以轩、阿兰等众多当红一线捧场活动。
潮流乐团登台表演
众多超模走秀，《伊周》时尚意图很明显。
在这个名为“北京我最范儿“的活动上，各路明星云集，阐释时尚、潮流的含义，目标直指年轻读者群体。进入北京，《伊周》的市场谋划已然十分明显。
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