文/阳光

    历时一年，跨越全球206个国家和地区的可口可乐“海宝快乐环球之旅”终于落下帷幕。随后，这个曾经环球世界、别满各式徽章的海宝也随同奥运冠军刘翔一起返回上海。

海宝世界游旨在搭建一个分享可口可乐与上海世博会快乐激情的宝贵平台。不仅有大众的参与，也有奥运冠军刘翔的积极宣传，为该活动划下了一个完美的句号，其带来的三大意义折射出可口可乐营销的深远眼光与强大责任。

意义一： 向全世界人民收集快乐秘诀，象征团结友爱

 可口可乐发起的海宝世界游，不仅满足了参与者的愿望，也很好的借助QQ这一网络平台，成功吸引了1亿多网民参与其中，畅游全世界各地，跟随海宝的快乐足迹环游世界。与全球206个国家和地区的人们交换海宝环球行虚拟纪念章，看似简单的活动，但起到了一种宣传与合作的方式，很好与世界各地展开交流，分享彼此的快乐记忆，象征团结友爱让快乐无限升级。整个活动期间,海宝环球行虚拟纪念章的交换量多达100亿次，足可看出这次活动的影响力。

意义二：通过快乐使者沿途很好的宣传上海世博会

该活动成立至今，通过上海世博会吉祥物海宝将与可口可乐公司在全球范围内选拔出的三位快乐使者，开启全球快乐环球之旅，对今年上海世博会的宣传起到了举足轻重的作用，一路通过不同宣传方式，让全世界了解中国，熟悉世博会，用极富激情与创意的方式，点燃世界人民对上海世博会的关注和热情。不难看出，这不仅激发参与者的热情，其中通过环球之旅宣传世博，足可看出主办方的责任与义务。

意义三：海宝世界游旨在传递积极乐观的生活态度

    两大企业发起的世界游活动，除了给大众带来以上两大意义，其实也更贴近世博会主题，与“城市，让生活更美好”的理念宗旨不谋而合，与可口可乐环球之旅是一次完美的配合。两者的共性旨在传递积极乐观的生活态度，快乐不仅体现在过程，也展示路途每一个城市所展示的美好生活，人民对未来的期待。该活动所传递的不仅带都全世界对中国的关注，也体现出可口可乐的长远打算，这是一次有意义的营销方式，将可口可乐的品牌提升了一个档次。