文：介错人

随着这两天新浪微博V6版的强行推广，微博上骂声一片，笔者昨晚目睹大软的官博中招过程——在没有任何征兆的情况下以一个通知的方式简单粗暴地强行升级。随后不久整个编辑部多数成员的个人微博也纷纷中招，而在笔者个人的Q群中同样一片骂声。大概很少会有一个产品会像新浪微博这样每次改版每次挨骂，依然坚持以恶心用户的方式经营自己的产品。

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任何互联网产品都有自己的生命周期，微博亦不例外。自推特2006年在美国创办后，推特这种以碎片化信息高速传播方式改变了信息传递的形式，也奠定了Social Media（社交媒体）的未来10年的地位。

中国最早的一批模仿者如饭否、叽歪、嘀咕早在2007年便嗅到了互联网行业风向的变化，可惜这批网站生不逢时，一个个死于非命。一年后，新浪微博作为垂直门户的代表在先行者们的尸体上站了起来。由于大量名人的加入逐渐排除了其他竞争对手，成为一种社会现象——这个过程也和推特的崛起过程比较类似。新浪微博成功逆袭门户网站，甚至演变成门户网站编辑要通过微博把握社会热点。

转眼离推特这类微社交的诞生已经过去了10年，哪一天出现一款新产品再度颠覆推特都不会让人感到奇怪——毕竟多数人也已经进入了疲劳期。随着移动互联网的兴起，What’s app、LINE、Wechat（微信）已经在移动互联网上蠢蠢欲动，而朋友圈、唱吧、陌陌、Insgram等能够差异化的社交工具也在逐渐蚕食新浪微博的地位。

为了能够封堵所有可能威胁到自身地位的差异化产品，新浪微博开始在自己身上添加越来越多的功能、推荐位及广告位。比如山寨LinkedIn推出微人脉，模仿Vine搞微视频、联合阿里在首页中根据淘宝浏览记录硬推的各种RTB“非智能广告位”，而这次V6的改版中新加的“发现”栏目也明显是想做自媒体平台。真是什么领域都要插上一脚……想把自己做得大而全，这就是新浪微博为什么外观越来越丑、界面越来越臃肿、用户体验越来越屎的原因，最终“微”博的轻量化优势丧失殆尽。

尽管每次微博客户端和Web端版本更新，我们都想把新浪微博的产品经理们拖出去排排站枪毙几天。但过错其实不在产品身上，这是决策层、运营和产品团队之间斗争的产物，一大堆Web插件（比如微博急简）和第三方客户端（如Weico）自然也有了存在的价值。

对于Web端来说改版本是平常事，非要用升级一说来推广多少有些欲盖弥彰之嫌。新浪微博几次推荐通知仿佛显得“升级”与否其实有商量余地，允许用户自行选择，而最后却在一片恶评的声音中强行升级。V6版本模仿推特的页面风格本不是坏事，但推广过程如同往用户嘴中强行灌输，让人不快，不知这次改版闹剧是否与老沉的离职有关。

去年年初，GlobalWebIndex对全球社交媒体做出了一份调查，中国的新浪微博用户活跃度下降了40%，目前微博真正的活跃用户只有1.5亿左右，而与此同时微信的活跃用户已经达到了4亿。前几天陈彤离职微博股价下跌，这几天新版微博就出幺蛾子。仔细想想，这搞不好都是腾讯微博“自杀”的错。

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