一种是一般的调查，就是采集数据、信息。目前有两种情况：一是不规范的一般企业自主的市场调查，派人员到市场一转，回来就弄出数字和结论；另一种是专业市场研究公司的执行代理业务，这种情况目前很多了，各地城市都已经有这样的公司，业务是为北京上海广州的研究公司执行问卷访问和定性研究样本的邀约。这两种都只能称调查，而不属于研究。

    二是专题研究类的市场研究或称市场调查与分析。这种情况目前主要北京上海广州的专业市场研究公司的业务，主要为跨国公司研究中国，负责具体项目、主题的研究计划设计、执行管理、质量控制和数据处理并制作专业报告。也有少数企业内部设立的机构也在从事这种工作，但大多机构都坚持不了多久，企业内部的研究中立性差，人力资源也远不如专业公司。

    三是战略、策略和行业性的研究咨询。这种业务没有上述第二中的业务多，但对人的要求高，研究者必须具备较高的研究分析能力，要有深厚的理论和实践经历。这种研究一般在第二类中的市场研究公司或客户中做的多，但效果差。