树品牌意识是连锁经营的基础
(2009-07-31 14:52:55)
标签：
品牌意识
连锁经营
品牌战略
建筑装饰
财经
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分类：
经济管理
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树品牌意识是连锁经营的基础
马跃成
这几年，一些著名的建筑装饰企业大规模发展分公司，创建连锁店的举动成为业内人士关注的焦点，他们试图把本公司的文化、思想、管理方法注入其中，形成规范的、科学的、系统的模式化管理，使在市场竞争中步履艰难的同行摆脱困境，共同发展。应当说，连锁店是一条可行的企业发展创新之路，但建筑装饰连锁更可能是一条荆棘之路。人们毕竟已经意识到创新在今天比以往任何时候都显得更加重要，没有创新，就没有竞争力的提高，在市场上抢占一片天地就会比以往任何时候更难。
搞企业就应当要有自己的品牌，知名品牌既是企业的无形资产，又是企业形象的代表。所谓品牌就是要送给客户一个称心满意的工程，提供热情周到的服务，企业的名字也就成为信誉的代名词。塑造企业理念要求全体员工“真心为用户着想，至臻至美，给用户以信赖。”这一思想集中体现了企业品牌战略的核心内容。建立完善的企业管理制度是品牌战略的基本保证。管理就是为适应市场要求而采取的一套行之有效的方法，为此，在企业内部还必须建立比较完整的规章制度和工作流程。
企业的集约化经营和集团化发展，甚至企业间的兼并和重组，正在伴随着国有经济改革的深入发展而成为人们关注的热门话题。在企业发展的过程中注意处理经济规模与规模经济的关系，注重效益的提高和优化，通过选择正确的企业发展途径和加强企业内部的内在凝聚力，才能营造出一个真正的集团化的企业。
发展分公司的做法不能等同于一般企业的挂靠模式，也不不能仅靠独自投资扩张，更不能是资质、证照的出租转让，而应当是通过产权明晰、资本运营、优势互补，从而形成一种技术力量精湛、资金实力雄厚、业务覆盖面广泛、市场竞争能力一流的利益共同体。品牌优势在竞争中的有利地位正逐步被业内人士所认识，中小企业如果没有技术上的精益求精和工艺上的专业特色，在未来竞争中很难站住脚跟。如今企业间的竞争越来越表现为产品的竞争、品牌的竞争。
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