在当今这个商业社会，讨论图书出版发行该不该进行营销（有人斥之为“炒作”）的问题，简直是种“逆行倒施”之举。

   那些讨伐畅销书的人，无非是一些“肓肠式文人”——他们通常会写几个汉字，但却没有出版社傻到会为他们出书，或者虽然费尽九牛二虎之力出了一本书，却顶多卖个几千册、捞个万儿八千的小钱，于是对那些动辄发行几十万的畅销书和身份上百万的畅销书作者大冒酸水、大动肝火，以笔为刀，极尽打击、挖苦、讽刺之能事。他们通常指责畅销书肤浅、媚俗，其实自己笔端流露出来的更多是恶毒、穷酸与无知的气息。

   文人中涌现出一批百万、千万的富翁难道是社会的悲哀？“不知所云” 的《我的千岁寒》让王朔赚了365万元，“无聊透顶”的《光荣日》让韩寒赚了280万元，于是就有人如丧考妣般哀号起来。如果真等哪天中国出了一个罗琳（《哈利·波特》系列书的作者，身份超过5亿英镑，比英国女王还富有），这帮穷酸文人非得把自己抹了不可。难道你非得逼全中国的文人们去靠卖茶叶蛋维持生计？知识创造财富才是社会成熟和进步的真正标志。

   畅销书的巨额营销费用是“羊毛出在羊身上”？说这种话的人一看就是外行人。搞过图书策划和销售的人知道，对于畅销书而言，定价是一个极为重要的因素，好多畅销书反而比一般的书定价要低。著名的图书策划人金丽红对此深有体会：“现在的书想要畅销，定价一定要控制在20块钱以下。”那么他的营销费用哪里来？自然是扩大销量。以一本20元的书来看，扣去作者10％版税及印刷、编辑等成本，可能一本书的毛利有5元。如果只卖1万册，出版社只能赚5万元；如果卖到10万本，就能赚到50万元。你让前者从微薄的利润中拿出1万元来做宣传，肯定有割肉之痛；但如果你让后者拿出10万元来打广告，他肯定不眨一下眼晴。

   畅销书让原本清高的出版业变成了“垃圾场”？其实情况适好相反，原来那些研究历史的书严肃得让人望而生畏，但在《易中天品三国》、《明朝那些事儿》等众多畅销书的带动下，历史题材的书籍开始勾起更多人的浓厚兴趣。在冲动式阅读后，带来的却是知识和素质的提升。畅销书贵在雅中有俗、俗中有雅，至于两者的比例，则要根据社会大众的文化素质来仔细斟酌——目前受众的素质有限，可能是六分俗四分雅；随着受众素质的提升，可能会接受六分雅四分俗的书籍了。

   美国出版业发达，年出书近10万种、年销售额200多亿美元，同时美国也是畅销书出版大国，畅销书行销全球，动辄上百万册乃至几千万册，有些作家系列作品销售总量达到上亿册。这些众多的畅销书，带动的是电影、玩具、时尚用品等相关行业的蓬勃发展，并一起支撑起强大的国家文化，在全球范围内所向披靡。

畅销书何罪之有？畅销书居功至伟！