奥运金牌琐谈

丁启阵

毫无疑问，奥运金牌是当今世界最闪亮的“荣誉+经济利益”的结晶体之一。不但获得金牌的个人可以名利双收，金牌获得者所在国家或地区的人们也总是将其视为自己有份的荣耀。因此，奥运会不但是体育竞技，某种意义上也可以说是荣誉之战。得失之间，有人喜极而泣，有人黯然神伤。

据说，制作一面金牌所需的成本是低廉的：每枚金牌的实际含黄金量仅为6克，市场价值大约是83美元。如果金牌是普通的商品，例如工艺品，市场零售价大约不会超过800美元。由于金牌设计精美，又是定量生产的——按照最近几届奥运会的情况，每届大约产生金牌1000枚左右——它会拥有一定的收藏价值，行情好的话，一枚金牌也许可以卖到1000美元的好价钱。

但是，金牌不是普通商品，它的发行方式不是市场销售，而是作为体育竞技优胜者的获奖纪念物赠与的。要想得到一枚金牌，理论上讲，必须成为四年内某一项体育竞技全世界（大多数项目分男女性别，少数项目不分性别）最了不起的人，即第一名。

金牌的荣誉和利益，起源于人的好胜之心。一个国家的大部分公民好胜，于是政府便有理由投入大量人力物力，培养体育人才，以获得尽可能多的金牌。为了激发更多的人积极投入到抢夺金牌的行列，还会不惜重金，奖励已经获得金牌的人们。公众好胜，便会对金牌获得者产生敬佩信赖之心——这其中含有巨大的经济利益，商人们看到这一点，便愿意慷慨斥资，邀请一些金牌获得者为他们的产品做广告。

政府、公众、商人三股力量的推动下，金牌的价值往往成倍地飙升。去年，有个名为“中国品牌研究院”的机构搞出了一个《中国奥运金牌价值报告》，中国国奥运金牌价值最高的是男子110米栏冠军刘翔的金牌，商业价值达到了4.6亿多元。

由于贫弱之国总是比富强之国更富有好胜之心，因而出现这样一个奇怪的现象：越是贫弱的国家，奥运金牌获得者所能得到的物质奖励就越多。以今年奥运会前各国政府承诺的每枚金牌奖数额励为例：奖励数额较大的是亚洲的一些国家，新加坡50万欧元，菲律宾22万欧元，泰国奖励19.1万欧元，马来西亚奖励19.6万欧元，韩国奖励9万欧元，印尼奖励7万欧元。中国是多少呢，记得有报道说，今年一枚金牌至少可以得到各级政府500万元的奖励。亚洲国家急于通过金牌数量装点门面，跻身（体育）强国行列，用心良苦。

亚洲国家中，日本是个例外，一枚金牌政府只奖励300万日元，相当于1.8万欧元。

比起亚洲国家，欧洲国家普遍比较吝啬，法国5万欧元，德国1.5万欧元，美国2万欧元，澳洲的澳大利亚是1.2万欧元。按照这些国家的经济水准，充其量只能说是象征性的鼓励。堪称当今世界“葛朗台”的国家，非瑞典莫属：一枚奥运会金牌，政府只奖励一个奥运会吉祥物！欧洲等发达国家的吝啬，显示出的是从容不迫。

据说，赢得一枚金牌的成本的高低，大抵也是跟运动员所在国家的经济发展程度成反比例关系的：越是发达的国家，成本就越低，反之就越高。因为，在发达国家，体育基本上是个人行为、康乐需要，参加奥运会的多是业余选手；而在欠发达国家，体育基本上是国家行为、政治需要，参加奥运会的全部是职业运动员。换言之，实际上只有6克黄金的金牌，不发达国家是政府用成堆的真黄金浓缩而成的；而发达国家则是让选手自己去出苦力挣来的。

不知道什么时候，我国在不事先拿出成堆的真黄金的情况下，还能赢得几十枚奥运会金牌？不知道到哪个世纪，我国政府也只给奥运金牌获得者奖励一个（组？）奥运会吉祥物？我认为，只有那个时候，我们才是真正的体育强国。

                                           2008-8-17