人起名是为了方便别人识别．称呼和记忆，企业和产品也一样需要名号，品牌是一种值得信赖的名号．

假嘉士伯啤酒喝不出假的例子，是因为大家信任嘉士伯这个名号，出于羊群心理，即使不好喝，他也只是认为自己的品味有问题，不会怀疑产品本身是假的．假阿诗玛抽不出来假的例子也反映了这一点．

三五香烟制造的是一种深邃星空的感觉，万宝路香烟制造的是一种西部牛仔的男子汉风度
奔驰汽车让人体验一种成功人士的感觉 ，宝马汽车让人感受年青有为新一代人的朝气 ，等等，这些只是品牌的的形象和个性而已，如人都会有不同形象和个性一样，如果形象和个性大家都一样，那起名的目的就失去了．

品牌运作讲究持续性和一致性，这个观点我赞同，但这不是为了甚麽感觉，只是为了维持品牌的的形象和个性，让人能继续能认出它来，不然它前面的历史就没有价值了，＂姜是老的辣＂，品牌自然历史越久越被人信赖．

品牌的表现一部分永远在变，一部分永远不变，这也是正常的，套句时髦话，这也是＂与时俱进＂嘛，一成不变让人生厌乏味，完全变掉就会失去历史和原有的形象和个性，所以总有一部分永远在变，一部分永远不变．

 

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作者E-mail：pengyangjun@126.com

作者简介：banpeng ，真名彭阳军，另一网名banpeng1，企业经营者和网络活跃分子，1971年5月生，男性已婚，广东高州人，长期暂住深圳