品牌

20060925

为什么同样一顶帽子，没有商标的卖10块钱，上面有L的卖48元，上面打勾的卖88元？一曰品牌，一曰门面。

服装行业可谓暴力，向耐克这样几百亿美金的销售规模自然有它的品牌价值，李宁，八十年代末九十年代初的本地品牌，也经过了十几年的发展打拼出自己的天地，几十亿人民币的销售规模也算是体育品牌的上品了。而许多做代工的厂家，用的原料和制作工艺都一样，却只能街头排摊儿、批发市场打包，实在是因为商品在这个年代已演变为不仅仅是购买其使用价值的缘故。品牌，已经成为品质、服务、客户群体品味、乃至消费阶级的代名词了。

可想而知带江诗丹顿手表的是什么人？穿The Northen Face的是什么人？开宝马的是什么人？……

当然同一品味和品质的商品很多，像真维斯、班尼路定位就很相像，卡玛、阿瑟斯的风格就很类似，品牌的价值主张是什么，相似的背后有更多的不同。