五一假期各地的文创文旅事业中，各种新招迭出，最典型的就是把各种地方特色的“雪糕“作为凸显要点。如何看待这一现象？

文创成为满足中国人越来越需要的文化旅游文化享受，文化参与和文化融合以及体验的需要，这绝对是一个好事儿，所以中国的人的文化吁求在疫情之后,向全世界展示了巨大的爆发力和人们对于生活所需要的一种文化旅游的需求。这是一个中国社会正向和向上发展的一个最重要的一个因素，所以文创产业的发展和文创事业的呈现，不仅仅是文创本身，实际上是一个国家文化事业和文化景观的一个呈现，所以我为中国除了故宫文创产业之后，大家群起而效仿而感到高兴。

但是我们知道文创这两个字，后者创意十分重要。文化产品的创意，是要有它的新鲜和个性化。姑且不说是比较薄弱的文化的对象的发展成为文创产品倒是好事，但是在我的意义理解中，文创它有低、中、高不同层面认知。

1、低端，也就是基础的人看山看水看公园看景观，这个是一个文旅的基础，需要也就是人们的口福之欲，那么有这种把自然的景观和地域的优势加在景观的一种能够有标识性的文化的产品上面，当然是进了一步，否则的话，人们要去这个地方，怎么召唤传播和持续性发展呢？文旅在地可以看到、吃到，比如说雪糕花样，还有买那些产品啊，这些我觉得都是文创的好的阶段，不过是初级阶段。

2、中端，基础阶段的这种文化的层面，导致不动脑子的学他人按图索骥呢，肯定看出它只是一个基础阶段，不是一个创意的阶段，文创的产品，我们知道在满足人物质需要的时候，经常是千篇一律，那么现在当然新鲜的是人们制造出雪糕的文化产品，或者故宫给予人们的各个地域的创造，这是前进一步，然而文创的一个更高级的一个阶段。是应该能够吸引人们去探知去巡游去体验，然后能够在交融体验中也就参与文创产品

3、更高端的阶段是应该能够参与，不管是景区的参与，还有那些相关东西从按图索具体去寻找，而不仅仅是一个简单的购物对象，吃完就算，雪糕之类盛行它仅仅是一个我们说中端阶段，却不是创意的高阶段。

实际上，真正的文创是要对景区或者对某个地方产生一个文化享受，而且足以来口耳相传的去传播，也就是我们说企业的品牌效应，但雪糕之类的也是一个品牌不过到处都是雪糕却失去更多意义，雪糕各地尽管有形状的差别，口味的差别，它仅仅还是缺少更大的创意，有创意的基因，不过是按图索骥地模仿而已

真正更高端的阶段是从一个景观到有特色之后，能够沉浸其间，叹赏而不舍。比如去参与创作和感受，那么雪糕这个阶段已经超越既往，更高了一点但是还没有形成让人们去融入里头去交融的，并且能够更高的传扬的地方，让人融入里头去参与去感知，流连忘返后传扬特色而愈发知名。

我觉得在中等向高等阶段走的时候就要去考虑到是独一无二的创意，而给予了独一无二的景观的那种贴牌，故宫当然是创造力，贴牌已经非常成功，不同的景观必须有创意，打破别人所说要绞尽脑汁去想你的独有，去创造出你的独有，能够参与性同时给企业造成你们到我这儿来只有我这才能有这种吃喝拉撒观看，而且能够参与，像那些主题公园的这种差异性，然后能够把你自己独特的特点让人们交融在这个里头，然后为企业打好更高的品牌，所以品牌的文创才是最高端的，文创可能才会有长远性的。

总之，中国的文创已经进了一步，但是还没有深入下去，是创意的缺乏，没有深入下去文创产品的千篇一律是需要思考投入、召唤而创造。所以雪糕阶段已经比过去没有好了，但是好了还不是强，还不是独特，还不是个性化，那么自然会被别人抢去模仿到新的千篇一律。而强且独特就需要花心思。然后被推举你的独特性，所以目前的文化产品都还在属于模仿效仿，东看西看，然后缺少这个更深入的这个创意和更独特的可以融入到这个景观里头的这种创意，我想最终一个品牌能不能出来还是最重要的，是创新而独特性。