中国网络文艺构成景观与发展思考

                 北京师范大学课题组[1]

               （周星，陈伟，叶凯，马岂停等）

【内容摘要】网络成为新一代人认知世界、交流感知的重要渠道。网络文艺则成为网络媒体的受众群落最为重要的对象，网络文艺是呈现于网络媒介上的一切文艺样态的作品，托生于网络是基本要素，依赖网络受众的观赏和阅读，但也会影响到其他媒介的受众，其生存取决于网络媒体的生产操作模式，但开始规模化的衍生到传统媒体扩大影响，以多种形态的网络产品造就网络文艺多元互渗景观，也影响着传统媒体的创作和受众。本文全面考察网剧、网络文学、网络音乐等网络文艺对象，对其特点、生存状况、存在问题、已经发展策略等进行整体研究，并且提出如何正确对待与进一步管理的认知。

【关键词】网络文艺 网剧 网络文学 网络音乐 现状分析 发展策略

2016年6月，腾讯视频独家上线的网剧《我的奇妙男友》收官，超过25亿的播放量。6月传媒消息中“卖肾买剧”的字眼一再呈现在报道中，原因在于卖给网站的剧集价钱飙升到天价：《如懿传》900万元/集。《琅琊榜》800万元/集，腾讯视频版权合作部总经理韩志杰说：“三四年前剧王《甄嬛传》也不过30万元一集，去年同级别剧涨到300万元一集，今年上涨30倍，900万元一集，合理吗？” [i]话音未落，优酷的现代科幻剧《迷航昆仑墟》以单集1000万元打破独家网络版权记录。网络剧的竞争已经在风头上超过了电视剧，而风向转变的关键既是媒介的变化，更是传播接受渠道的变化，更是青年一代的观赏指向的变化。

无疑，网络文艺的领地大大扩展，网络文艺在暗地里到明面上，已经在扩大着自己的影响群落。

壹：网络文艺的概念及其呈现

网络文艺是呈现于网络媒介上的一切文艺样态的作品，托生于网络是基本要素，却未必是网络自身独有的文艺形式；依赖网络受众的观赏和阅读，但也会影响到其他媒介的受众；生存取决于网络媒体的生产操作模式，但开始规模化的衍生到传统媒体扩大影响；以多种形态的网络产品造就网络文艺多元互渗景观，但影响着传统媒体的创作和受众。

网络文艺的形态主要有几类：视频类、音频类、文字类、游戏类、以及其他类等。

1、视频类是指以网剧为代表的网络文艺形态、包括专为网络创作的网剧、微电影，在网络上播放的电影和电视剧，以及网络文艺的视频节目、网络广告性视频等。

2、音频对应网络播放的音乐和通过无限终端在手机上播放的音乐增值服务，近年的网络声音台的出现，让声音重新得到互联网媒介的传播支持。

3、文字类历来是网络文艺的大户，包括网络小说、网络诗歌等在内的网络文学类型，将网络的阅读从书本改变到互联网上，构成了新的阅读创作的方式。

4、游戏类一般不归入网络文艺范畴，但游戏的故事技巧和作为IP的价值近年得到发挥，对于吸引青少年而言，其影响力也较大。2015年花千骨影游联动，影视取得近200亿播放量，游戏获得20多亿的全年流水。

5、其他类，是指不归入上述类型，但也间涉表演、戏剧因素的一些综艺类杂糅节目，比如综艺资讯报道，比如近年的网络真人秀造就了人物面对面的“网红”成为视频节目的独特类型。

在网络文艺中最具有代表性，也最为人们关注的，无疑是网络文学和网络剧，在考察网络文艺诸种形态中，网络音乐对于青少年的影响也不可低估网络视频。这三类的表现和影响最为需要分析。

贰：网络文学状况分析

近年来，随着网络通信技术的日新月异和新媒体开发运营理念的创新发展，网络作为一种媒介形式和工具，愈益渗透到人们的日常生活中，网络媒介正在逐渐替代传统媒介成为这个时代最为重要的信息传播、文化娱乐、价值传达的工具载体。