国庆档：票房降温“燃点”暖心 粉丝电影救市乏力

【摘要】今年国庆7天长假，10余部国产电影上映，票房收入14.18亿元，与去年国庆档7天票房18.5亿元相比，下降23.4%。纵观电影市场，自2008年以来，国庆档电影票房逐年增加，2008年国庆档电影总票房只有1.7亿元，而在2013年达到6.2亿元，2014年达到10.75亿元，2015年达到18.5亿元，创历史新高，今年国庆档则首次出现负增长。

今年国庆7天长假，10余部国产电影上映，票房收入14.18亿元，与去年国庆档7天票房18.5亿元相比，下降23.4%。国内电影市场在经历了“五一”档、中秋档票房跌势之后，令人期待的国庆档小目标也泡汤了。这也是近10年来，内地国庆档票房首次出现负增长。

尽管整个国庆档的票房表现不尽如人意，但从另一个角度看是好事：可以让浮躁的市场冷静下来，让投机的热钱无利可赚，让电影回归初心，让创作更加静下心来……被资本绑架的电影创作到了转型期。

好电影有拼争之力

虽然今年国庆档继续“降温”，但一些令人温暖的“燃点”还是让很多人感受到了国产电影的力度。其中一个最大的“燃点”就是公认的国庆档“黑马”《湄公河行动》。

10月8日，《湄公河行动》票房突破6亿元，与国庆档另一部票房超过6亿元的影片《从你的全世界路过》相差不到千万元。而到了9日中午，《湄公河行动》总票房反超，超越同档期其他3部强片，拔得票房头筹。

对此，北京师范大学艺术与传播学院院长周星表示：“《湄公河行动》后发制人的逆袭已经让人看到希望，好电影和娱乐‘快餐’之间，还是有拼争的力量！”

《湄公河行动》将真实事件拍成了一部成熟的、有创新的国产警匪片。在清华大学新闻与传播学院教授尹鸿看来，“影片是合格的工匠电影，加上它带给人们的国家自豪感和真实事件的魅力，使之成为国庆档的最大赢家”。

《湄公河行动》是一部纯粹的男人戏，没有“小鲜肉”撑场，没有IP噱头，根据湄公河大案的真实故事改编，在一群老戏骨的加持下，这部主旋律电影被打造成了一部“现象级”大片。

“3年前，别人问我能碰现代军事动作题材吗？我说不能，要等3年，这3年是在等观众。3年后，《湄公河行动》给了我们答案，也给专心做内容的人吃了颗定心丸。”电影市场分析人士南如珉分析认为，冯小刚影片《我不是潘金莲》撤出国庆档，最大的受益者是《湄公河行动》。“从某种程度上讲，《我不是潘金莲》与《湄公河行动》有着直接的受众竞争关系，因此前者的撤出无疑给后者腾出了更大的空间。”

著名导演何平表示，林超贤导演认真制作的《湄公河行动》超越了产品经理张一白的《从你的全世界路过》。

粉丝电影救市乏力

粉丝电影吸金乏力是今年国庆档电影市场的一个特点。相较票房和口碑疯长的2015年国庆档，今年无疑是口碑分化的一个“黄金周”。可喜的现象是，观众在回归理性，鉴赏水平在不断提高。集合了众明星的《爵迹》和王晶执导的动作喜剧片《王牌逗王牌》，前者很难再现当年《小时代》系列的辉煌，后者因题材老套等原因很难再讨喜大众。

而且今年国庆档还有一个可喜现象，就是打破以往国庆档“喜剧+魔幻”双雄称霸的格局，主旋律、现实题材影片实现票房、口碑双丰收。主旋律影片《湄公河行动》也佐证了“内容为王”的定律。

除了“十一”假期人们旅游出行等活动，对国产电影的预期降低也是票房下降的一大因素。的确，这次观众不再为烂片埋单了。玩味粉丝经济的人也该变变思路，“粉转路”分分钟都可能发生。

据国家新闻出版广电总局电影专资办统计，10月1日至7日，国内单日票房分别为2.59亿元、2.37亿元、2.17亿元、1.96亿元、1.8亿元、1.81亿元、1.48亿元，均低于去年同期成绩。

纵观电影市场，自2008年以来，国庆档电影票房逐年增加，2008年国庆档电影总票房只有1.7亿元，而在2013年达到6.2亿元，2014年达到10.75亿元，2015年达到18.5亿元，创历史新高，今年国庆档则首次出现负增长。

中国电影评论学会会长饶曙光坦言，对当前中国电影整体性增速放缓乃至下降真的有些猝不及防、不知所措。“俗话说，冰冻三尺非一日之寒，中国电影整体性增速放缓乃至下降也将会促进中国电影整体性的、深刻的结构性调整。电影行业躺着就能挣钱的时代真的一去不复返了。”

强内容突破弱类型

电影票房从2015年的高歌猛进，到2016年的回落，像中国股市一样，投机资本快进快出、速战速决，留给中国电影市场的将是一个调整期。

在饶曙光看来，电影大盘下跌并非意味着“个股”没有机会，“在中国电影整体性增速放缓乃至下降的大背景下，中国电影的‘个体性’机会仍然比美国等电影发达国家要大得多，因为中国电影整体性的饱和度仍然远远低于美国等电影发达国家和地区。”

事实上，国庆档的“黑马”《湄公河行动》在香港电影传统和内地电影改革的衔接上，是一个成功的范例。投资公司博纳影业是最大的受益者，当然诺亚财富、红杉资本等投资者也从中“分红”不少。

在南如珉看来，《湄公河行动》也给市场提供了一个方向，这种类型片将会逐步融入主流。“在未来，会有越来越多的这种现象发生，即强内容突破弱类型，很多冷门的类型，会随着时间的推进慢慢覆盖受众。这无疑是观众和市场成熟的一种表现。”

一些观众在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时说，主旋律电影这样拍就好看了，市场多一点像新版《智取威虎山》和《湄公河行动》这样的好故事，票房肯定能上去。

国庆档还有一个值得关注的现象是，“十一”期间，有几家影城的票价已经优惠到26元、28元的超低价。

一位不愿具名的影院经理表示，电影票房前三季度同比增幅不足10%，同年初的繁荣相比，后来的情况真是冰火两重天。与此同时，全国新增影院1000多家、银幕5500多块，银幕同比增幅超过15%。“从目前看，今年单银幕平均产出可能会跌回4年前的水平。对于影院投资者来说，几乎是‘一夜回到解放前’。我仍然坚信，脚踏实地做好自身影院管理，谨慎扩张为上策，千万不能被资本的力量冲昏头脑！”

国庆档近年首次负增长 《湄公河行动》凭口碑逆袭

何晶

     国庆假期向来被视作黄金档，从2008年以来，国庆档票房始终保持着高速增长，尤其是2013年至2015年，国庆档票房分别为6.17亿元、10.91亿元、18.5亿元，增幅分别达到55%、76%、69%，均高于全年票房增速。今年的国庆档，10月1日至6日的单日票房分别为2.81亿元、2.58亿元、2.38亿元、2.2亿元、2.11亿元，2.04亿元，不仅总票房成绩低于去年的18.5亿元，每天的单日票房也没有超出去年。国庆档成绩出现负增长，这是近年来首次。

　　值得指出的是，电影市场降温并非国庆档独有。今年暑期档的总票房123.29亿元，较去年同期减少1.49亿元；今年中秋档总票房6.05亿元，较去年同期减少3.43亿元。9月27日，国内单日票房报收2903万元，是今年第一次单日票房跌破3000万元大关。

　　经历了几年的高速增长后，国内电影票房今年出现增速放缓的趋势，电商票补的降温被认为是一大原因。但在票补之外，影片质量恐怕才是真正的症结所在。有业内人士指出，“烂片”当道是票房持续低迷的主要原因。北京师范大学艺术与传媒学院院长周星认为：“从暑期到现在，没有几部影片让人们觉得特别亮眼。市场改革的10年造就了中国电影很好的基础，只不过走歪了。中国电影应该进入良性的、真诚的、有创意的创作中。”一位不愿意透露姓名的资深电影发行人称：“票房下降主要是去年市场的泡沫在破裂，今年反而是比较正常的表现，现在的市场开始回归理性了。相比连年的票房激增，观众更需要的是有质量的电影作品。”

　　七天长假过去，国庆档票房成绩新鲜出炉。《从你的全世界路过》、《湄公河行动》、《爵迹》占据总票房前三位。根据艺恩数据显示，截至昨日记者发稿时，《从你的全世界路过》累计票房超过5.8亿元；《湄公河行动》紧跟其后，从假期后半段的单日票房来看，甚至有后来者居上的势头，累计票房超过5.2亿元；郭敬明导演的《爵迹》从上映首日至今累计票房超过3.3亿元。

　　《从你的全世界路过》：

　　票房领跑，口碑两极

　　张一白导演，改编自张嘉佳小说并由其担任编剧的电影《从你的全世界路过》9月29日上映。据艺恩数据，该片上映首日就拿下了6437万元票房。在国庆假期，该片也一直领跑，从1日到3日，该片分别以8808万元、8236万元、7610万元成为单日票房冠军。

　　《从你的全世界路过》由邓超领衔主演，白百何特约出演，杨洋、张天爱、岳云鹏、杜鹃、柳岩主演。虽然票房一直领先，但口碑相当两极，豆瓣评分5.6分。有观众吐槽说：“被预告片骗进电影院，出来后发现，也就预告片能看了，剧情都是什么鬼？！”还有人感叹：“太可怕了，现在的小朋友喜欢这样的电影？浑身鸡皮疙瘩都出来了！”但是，有人讨厌就有人喜欢。也有观众说：“我看到了爱情，也看到了人和人之间的善意，电影给人安慰。”还有人非常文艺地写下观影感受：“你就路过一次，就成了我的全世界。”

　　看过张嘉佳小说原著的读者，大概对电影的风格会有一定的预期。张嘉佳的故事确实给过很多人温暖，导演张一白也说，他就是想拍出和小说同样的感觉。但小说和影像毕竟不一样，通过文字让读者感觉自然发生的桥段，演员在大银幕上演出来，就变得矫情和造作。最让人诟病的是，电影里的人物几乎都不好好说话，说台词跟念小说似的，显得和现实世界十分脱节。

　　《湄公河行动》：

　　口碑效应，票房逆袭

　　林超贤导演的警匪动作片《湄公河行动》9月30日上映。该片由张涵予、彭于晏等人主演，改编自“10·5金三角中国船员遇难”的真实案件。影片中既有缉毒的凶险场面，也有超燃的动作场面，同时还有兄弟情、亲情和爱情等等。

　　上映首日，《湄公河行动》票房收入仅3893万元，远远不及《从你的全世界路过》和《爵迹》，但到了国庆假期后半段，该片一路反超，登上票房首位。10月2日，《湄公河行动》以6518万元的单日票房反超《爵迹》的5654万元，上升到单日第二名。10月4日，该片继续反超，以7673万元的单日票房超过《从你的全世界路过》的6588万元，成为单日冠军。10月5日，也就是影片所述案件的纪念日，单日票房收入8548万元，10月6日，单日票房继续上涨到9019万元。与此同时，从4日到6日，《从你的全世界路过》单日票房直线下滑。按照这样的势头继续发展下去，《湄公河行动》的总票房成绩超过《从你的全世界路过》的几率很大。截至昨日，前者的累计票房5.23亿元，后者的累计票房为5.81亿元，相差不大。

　　《湄公河行动》没有IP加持，能够实现票房逆袭，主要来自该片的好口碑。目前，该片在豆瓣上评分8.2，分数是《爵迹》的两倍。作为改编自真实重案的公安题材电影，这部电影还被贴上了“主旋律”的标签，不少观众称赞导演将主旋律电影拍得很好看。

　　在接受记者采访时，导演林超贤表示，《湄公河行动》筹备了3年，他们收集了大量资料，走访了许多缉毒警察，还到金三角当地取景并与居民进行深度交流。“所有的创作想法，都是从录音素材和真实聊天中得来的，我们积累了大量的素材，但电影只有两个小时，所以我必须把最有感觉的东西连在一起。”有不少网友表示《湄公河行动》令人震撼，也让人心潮澎湃：“两个小时从头燃到尾，喜欢这样节奏快的电影，不仅动作戏过瘾，保家卫国的情怀也特别动人！”还有人说：“这部电影提醒我们，毒品问题必须正视。”