周星：广告微电影的核心在剧本 名人是锦上添花(图)

中国经济网北京1月23日讯(记者刘晨) 微电影的发展迅猛从植入式广告逆向生长出的微电影广告借助网络平台大放异彩,其核心是在广告内容、生产过程、投放中都给予故事,把产品作为重要角色渗透进故事,让受众积极参与生产故事,使投放的渠道和方式紧扣故事发展。而在微电影的制作与营销中，名角儿名导是否成为了主导的因素？而广告微电影是否与院线大片一样，也需要投放资金调动人力的来宣传而扩大市场呢？对此，记者采访了北京师范大学艺术与传媒学院院长兼党委书记、博士生导师、中国高校影视学会副会长周星。周星老师站在一个较高的位置，对微电影的制作与营销进行了一定的分析。在访谈过程中，周星老师十分健谈，语言幽默且生动。周星老师表示在名角儿名导可以为微电影加分提亮，但好的作品依旧离不开好的剧本。而从微电影的特性来看，广告就是微电影的本身，而点击转载量就是微电影宣传成果的成绩单。

微电影的广告效应最核心的是剧本内容

周星老师表示，从理论上来说，著名导演和特别著名的演员，是一定会提高广告微电影的广告效应。目前我们所看到的一些著名导演拍的微电影的确很好。但是也有另外一种现象，比如以老男孩为代表的一系列团体。并非著名的导演或者演员，但是社会上的反应普遍还是很好的。老男孩对于剧情的设置，也是建立在吸引大众的这个谋略之上的，他获得了巨大的收益。但刚才所指的微电影并非单纯的广告，但在此之后我看见了一些广告性架构。由此可见，若将广告加入这样的电影形式，拍摄出来的效果也非常好。它让人感觉到这是一个广告，但是又不反感。周星老师还表示，如果从这个角度来解读微电影，那么就此而言微电影最主要核心内容还是剧本。如果导演具备这个解读剧本的能力，是否是著名导演，是否是著名演员可能也不是特别重要。为什么？因为首先看剧情，然后才是广告效应。

名角儿名导是锦上添花

周星老师谈到，但是如果在同等条件之下，用了好的演员，好导演，特别是好演员，拍摄出来的效果肯定是会不一样的。但是反过来说微电影它是一个特殊的平台，只要有好的构想。微电影也不是一定要用好的导演和演员，才能达到一个好的拍摄效果。但如果说是用电影的这种方式呈现和制造画面来说，那么好导演和好演员会让整部作品更加出彩。也许就会产生更多意想不到的效果。周星老师指出，从微电影的特性来看，它的投入比较小，也不会耽误导演和演员很多的时间，很多演员也非常愿意去拍摄微电影，来增强网络和媒体的点击率，所以从这个来看，应该会有更多的导演和演员，花不太多的成本来拍这种广告微电影。

口碑与转载量就是广告微电影的成绩单

现下，有很多商家制作完了广告微电影之后，在广告微电影投放之前会投放一些资金来为接下来上映的广告微电影造势。对此周星老师发表了自己的看法，其实广告微电影本身就是一个微电影的广告，成本可以不高，制作拍摄的时候，从视频上剪一些片花用做广告的宣传。从传播媒体的角度来看，可以采用广告之间的互相宣传的方法，另外也同样可以在电视上做广告宣传。

就微电影本身的特性来说，广告就是微电影本身，用微电影来做微电影产品本身的广告就行了，不应该再花钱拍专门的广告，那样就本末倒置了。所拍微电影的口碑、转载率就是它本身广告宣传成果的标志，制作微电影的广告宣传其实就是宣传微电影的本身。大可以通过多媒体的方式进行宣传：包括植入微电影内的广告，或者将一个微电影植入另一个微电影内容中，等等。