2009年2月26日上下午，中国电影艺术研究中心召开贺岁片研讨会，北太平庄“远望楼宾馆”第八会议室。

业界、理论界、领导机构等代表上百人参加。围绕贺岁电影展开不同角度的探究。

我在下午发言，题目是：中国贺岁观念发展的现实启示意义，其基本内容为：

    贺岁片已经蔚为大观，不仅具有类型性状研究的价值，更具有观念形态研究的价值。在国产电影数据蓬勃发展的时候，探索改革实际效果与推而广之，是贺岁片研究的价值所在。

    在贺岁电影所处的背景中看中国电影观念：电影创作不只是剧作创作而且是整体运作；电影艺术不只是内容显现而且是整体呈现；电影形象不只是创作形象而且是大众心理现象。

    以往我们总是在艺术至上的观念上探究中国电影的核心问题，时过境迁，关联市场的电影研究越来越成为电影艺术发展不可或缺的问题。而随着中国电影的发展大势越来越喜人，电影艺术已经融进市场评判、商业盘算和大众口味获取这样的因素。也就是说，中国电影越来越是市场生存的愉悦对象，而不仅仅是少数人玩味对象，在电影创作和研究中不避讳娱乐和不排除满足俗众要求，已经使得电影是艺术还是商业的非此即彼的两级划分日渐减弱意义。

    本次研讨会大张旗鼓针对贺岁片也证明这一点。本文主要从五个方面分析贺岁片对于电影观念带来的影响。

    一、贺岁电影确立了电影的社会文化新观念---文化不是简单的艺术理论归纳，而是和社会环境、人心期盼、经济时潮相互呼应。(略)

    二、贺岁确立了电影的市场文化新观念---市场不是看不着的虚拟物，而是和实实在在的票房获取、投资回报、影院银幕块数相关联。

    2008年开始的贺岁档强大的贺岁井喷现象，既是贺岁片概念从创作针对性，到大众形成时令趋近观赏要求，再到市场自身律动高潮的合三为一的聚集，也是创作产品贺岁迎合对路的必然现象。围绕市场而形成的贺岁片已经不仅仅是自身，而是扩展为国庆档、暑期档等等以市场需求为目标的市场文化新观念。文化产品器重市场不是简单的商业获取，而包含尊重客观人性节令需要的呼应性。市场的确是实实在在的存在。去年底开始的贺岁档井喷（12月贺岁档的全国票房超过了5亿元）。到春节影市再一次高涨：春节期间7天票房收入就有1.6亿，与去年1.1亿相比总体增幅达35%。而1.19-1.25日的春节前一周，全国主流市场票房约1亿，为春节贺岁档做了出色铺垫。但到节后2月初第一周全国放映场次明显减少16%，观影人数人群回落48%，票房缩水46%。

    实实在在的市场观念，不仅奏效于投资回报，还促进了创作的后续发展。如据北京电影协会统计，2008年1月1日至12月31日北京地区新影联、中影星美、北京万达等9条院线在京70家影院共放映电影44万场次，观众1458.9万人次，票房收入5.25亿元，比去年同期增长43.8%，票房增长率再创新高。而这和北京多厅影院建设飞速发展的强大后盾相关，依托文化产业发展的大好形势，北京市文化局出台《支持新建改造多厅影院资金补助办法（试行）》，市财政已投入5450万元资金为34家影院兑现了支持经费。其中新建影城20家，银幕128块，新增座位数2万个；老影院增厅改造14家，新增银幕53块，座位数1.2万个。

    而最近因为1100万投资的《疯狂的赛车》获得1亿票房（超出了前年《疯狂的石头》300万投资，2300万票房。），中影立即给予宁浩50万奖励，所谓立竿见影而各得其所，可见。而６００万元制作成本的低幼国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，自１月１６日上映后，全国票房居然已达８０００万元，远超去年由《风云决》创造的３３００万元纪录，成为目前国产动画票房冠军。而发行方当日决定，将全国统一票价降为５元，的背后更是志满意得的市场回报支持。
    三、贺岁片确立了电影的传播文化新观念---电影在现代背景下不能不靠传播来扩展影响吸引大众。（略）

    四、贺岁确立了电影的艺术文化新观念---电影既是作品也是产品，艺术片内涵的优秀当之无愧但没有时代大众的心理呼应，创作的意义难以得到体现。（略）

    五、贺岁确立了电影的国家文化新观念---多元、宽容、健康文化代替了自我、单一执迷、阴暗色调的国家精神产品。（略）