北京奥运会曲终人散。对于媒体公布的刘翔“因伤退场”的理由，当初我觉得有许多话要说，认为事情不会那么简单，认为个中内情肯定属于高度的机密，妄加评说也没有什么价值。我现在还是不想评说刘翔退场的理由了。在此，我只想从公关的角度，发表浅见——刘翔失去了一次特好的公关机会！

    奥运期间，像我一样对体育不算内行的人，大都知道姚明有脚伤，却不知道刘翔退场后有关方面的解释是“刘翔有脚伤”。如果刘翔真有脚伤，为什么事前硬撑着而不向媒体反复地说明，为自己在正式的赛事中退场事先寻找借口？

    刘翔及其智囊如果事先天衣无缝地做好了公关，此时的刘翔一定在笑对世人关注的目光，当选国际奥委会委员，被视为奥运的大英雄。刘翔也依然是广告商的宠儿，国人充满激情地期待着飞人的再次创造奇迹……

    我们设想刘翔赛前这样公关——

    第一步：大赛前，刘翔向媒体透露自己有不轻的脚伤，正在治愈中。

    第二步：刘翔与教练及几位医学专家召开新闻发布会，公布刘翔的伤情。医学专家预测刘翔恐难身任奥运110米跨栏赛事，但刘翔目光坚定地笑对媒体：“为了北京奥运，为彰显奥运精神，为了国家的荣誉，我一定尽全力参加110米跨栏大赛。”

    第三步：大赛开始时，咬牙带伤再多跑几步，直到跨栏时摔倒……再爬起来，最后走到甚至爬到终点……

    然而很不幸，刘翔和他的团队不懂得策划，没有事先利用刘翔的脚伤为刘翔公关。刘翔的父母出了北京站，对刘翔的脚伤之事只字不提，表现出的是对刘翔的成功绝对有信心。所以当刘翔因伤推出赛场，国人对此无法接受，民间舆论对刘翔极为不利。刘翔的奥委会委员竞选也因之失利。广告商本希望力挺刘翔，但最后还是不得不停播了刘翔代理的广告。

    围绕刘翔的退场，中国体育官方表现出了极大的理解和宽容，媒体对此也充分理解并给予了配合；近几天官方发布了许多刘翔伤情的消息。但是人性就是这样奇妙，大家宁愿相信事前的精心公关策划；对于后来的信息灌输则不愿完全接纳。今后的刘翔会不会成为一颗流星，要看刘翔在不久的赛季拿实力说话。但是短跑这种项目势必短命，没有人经得起岁月的侵蚀。刘翔要再次回到荣誉的巅峰确实太难——他本来可以在激流中体面退下来的——可见，公关策划对我们每个人来说是何等重要！