丛亮/文

    亿万球迷翘首以盼的足球“世界杯”就要开幕了，但“世界杯”不仅仅是球迷的节日，也是各行各业展示自己的大好机会，当然也包括电信业。在某种程度上，可以说足球“世界杯”也是电信运营商的“世界杯”。

    利用“世界杯”这样的大事件来进行事件营销已经成为诸多大公司惯用的营销方式之一。联想借都灵冬奥会大力宣传其Lenovo品牌；联通借世乒赛强势树立其企业形象；至于2008北京奥运会的诸多合作伙伴借势营销的例子更是举不胜举。

    笔者不由想起著名电信专家、《电信法》作者之一戴维·米勒近日来华访问时不经意的一句话：“英格兰队在世界杯的征途上走多远会在一定程度上影响英国电信运营商的营业收入。”

    的确，“世界杯”将给电信运营商、SP带来巨大的增值业务收入，但笔者认为，世界杯这样的重大事件的意义不仅于此，更为重要的是，它给电信运营商一个展示自己的巨大舞台。我们知道，欧洲的3G业务开展的并不是十分顺利，到目前为止，大多数开展3G业务的运营商都没有在3G业务上实现盈利，或许利用世界杯这样的机会，通过用户的体验，欧洲运营商的3G业绩会得到巨大的提升。日本的3G业务开展的比较不错，一定程度上也得益于2002世界杯的有力推动。

    想到中国的电信市场，在2008北京奥运日益临近的情况下，3G牌照却迟迟未发。08奥运是我国向世界全面展示自己的黄金机遇，我们的电信运营商、设备制造商都将利用这个平台充分地展示自己，如果届时我国的移动通信网络依然停留在2G或者后2G时代的话，也许这一大好平台将有失浪费。