最近跑了些展会，也参加了几个论坛，也与外国业内人士进行过交谈。耳朵里听的最多的词汇就是“品牌”。展会上人头攒动，漂亮的小姐在大门口举着标有企业品牌和展位号的标牌引领着观众前往。各大论坛也在探讨着本领域品牌的“缺失”。国外的展商更是借助品牌的优势吸引着无数中国的“崇拜者”。有的地方更是提出了几年之内打造若干个国内知名品牌和世界品牌的目标，让人感觉一场轰轰烈烈的“造牌运动”正在展开。在CHIC展上，国外业内人士面对中国人对品牌的热烈追捧感到吃惊。

近年来，中国的纺织服装行业走向了世界，这是个不争的事实，任何国家都视中国为可怕的对手。但同时，我们的竞争力体现更多的是价格和数量。我们最“缺失”的，也最能体现竞争力的是品牌和创新。品牌建设的提出恐怕也有多年了，但似乎真正的进展并不大。央视上的标王换了一拨又一拨，有几个成为品牌的“标王”了？国外依靠品牌优势与我们进行竞争，他们一方面将产品直接打进中国市场，另一方面将牌子输入中国。占据了中高档市场的相当份额。

只靠企业的“造势”恐怕不能长久地提升品牌的影响力。法国品牌专家马蒂先生接受采访时说，品牌最重要的是要能为顾客着想、要能持续有效地为顾客找到一个解决问题的办法。与其花很多的钱去做广告，不如坐下来花一些时间和你的工作人员，你的设计师，你的顾客们在一起，倾听一下他们的想法和他们的要求。

成功的品牌也离不开文化的沉淀。韩剧《大长今》风靡中国，人们通过这部剧，了解了韩国的宫廷服饰，也领略到韩国的菜肴。据说，该剧热播之后，韩国菜在京的食客较之过去增加了三成。韩国人通过电视这一媒体成功地传播了韩国文化，而文化正是品牌成功的基础。在CHIC展上，韩国服装产业协会负责人南正镐对记者透露，韩国的电视剧针对的是出口市场，经过有意识地多方策划。记得当初看香港的《花样年华》给人印象最深的恐怕不是暧昧的情感，而是张曼玉演绎的东方女性特有的旗袍文化。我们是不是应该多点这样的文化表现方式？

南正镐先生还认为，品牌建设不是一个企业的事情，需要全社会共同努力。韩国政府对所有出国参展的韩国企业提供资金支持，政府每年还拨出大量经费资助服装设计师到国外接受培训，了解流行趋势，参加时尚大赛。