大家好，今天是2023年5月29日，我们刚刚做的这期关于网红经济的分享视频，反响还不错，继续聊聊这个话题，主要也是把我读到的一些有益的点，和身边一些正在从事这个行业的朋友分享交流一下。

  网红经济背后，也养活了很多流量专家、算法专家，他们都在兜售课程，但是实际上很多网红现象有很多偶然性，不是说具备一些充分必要条件就一定火爆，你看很多讲课的网红流量专家，不要说教别人，就是让他自己按照他的方法火起来，或者自我复制有时候都很难。

  在《三联生活周刊》最新的这期《奇怪的流量》中采访了中国人民大学新闻学院一位叫董晨宇的研究网红现象的专家，他总结了一个素人成为网红的非常标准的四个步骤，我觉得很有意思，也分享一下：

  第一步，意料之外的，没有想到的红，比如这个“挖呀挖”，还有之前的“流浪大师”什么的，巨大的流量出现，会让人从兴奋变得惊恐；我自己也有这个感触，我记得2022年2月22日那天，第一次发现自己的一条视频，突然之间，几个小时，涌入了几百万的点击率，后台的粉丝突然直线上升，我自己也是感到非常意外的，手机那一天，关注、评论啊都是烫手的。

  第二步，就是“黑”，一个素人，爆得大名一定会有人骂他，这个挖呀挖的黄老师就是，很多人黑她并不是她做错了什么，而是因为她越来越红，违背了她所营造出来的一种符号，违背了观众对她的想象，这是所有的素人红了都无法避免的，比如一开始是住的很差，条件不好，引起大家的共情，同情，然后突然红了，有了钱了，网友就不接受了，所谓“怕网红苦，更怕网红开路虎”。

  第三步，一定会有人出来“劝”，拉架，劝大家不要网暴他，舆论上形成一种均势。

  最后一步，也就是凉了，没有热度了。

  对于网红来说，你说他红的意义是什么，不就是变现吗？转化为名利金钱吗？这本来也无可厚非，延长自己的关注度，维持流量，赚更多的钱，但是往往又难以逃过这种恶性循环。你让黄老师天天唱儿歌，网友很快也会厌烦，网友是喜新厌旧很快的。所以网红们危机感也很大，草根红起来的网红很少能转型成艺人，有专业公司围绕他策划，推出更多高水平多元化的内容，很多网红是走向直播带货，但是这个转换也是个技术活，就像很多明星，虽然有名，但是直播带货翻车的也很多，有的网红也会在火的时候，建立自己的工作室，孵化新的网红加入自己的团队，或者形成不同的矩阵，还有的是以带货加资本运营的方式，走向资本市场，但是这种也是凤毛麟角，因为素人网红很多文化水平也不高，未必懂复杂的公司和资本运作。

  但是这期采访中还提醒了一件事情，无论对于平台来说，还是MCN公司来说，都并不希望一个人特别红，网红注定是他们的消耗品，因为一个人特别红，反过来会流量绑架平台和MCN机构，涉及到权力和利益的分配，所以大的网红都会成立自己的工作室。

  最后我自己也分享一点我的心得，我也是因为全流域静态管理的时候比较无聊，一个人在家，偶然进入短视频这个领域，觉得比较好玩，一年多，两个号也积累了16万粉丝，没有购买任何流量，所获得的关注度比我当年写文章要影响力大多了，每天做短视频感觉有点像办个电视台一样，选题、策划、拍摄，采编播一体，但是相对来讲，比电视台有更大的自由度，让我有点找到当年传媒人的理想，首先我觉得心态要好，就是做你喜欢的节目，红不红，观众喜不喜欢，认可不认可，不是我优先考虑的，首先是我要喜欢，表达我想表达的，像我这种都不露面的知识型主播，一张照片摆在这里开讲，本身并不追求一时的轰动效果，能用一种从容心态做自己喜欢的内容，当读书笔记一样纪录就很好，当然这里还能有商业价值的转化，我觉得也更好，这种钱赚的容易，也让人可以做更好的内容，所以两全其美。我想人的一生中都会有属于自己的高光时刻，你不知道这一刻什么时候会来，关键是你要平时为这一刻的到来做好准备。厚积薄发。