2005年4月份，国内媒体开始关注欧盟即将实施的两个环保指令（WEEE和ROHS），认为，如果中国企业不尽快采取措施予以应对，将有可能丢掉欧洲这个大市场。社会迫切希望中国企业能够在这方面有所作为。契合热点事件开展新闻传播，是企业新闻传播原则之一。于是，我们计划启动TCL电视应对欧盟环保壁垒传播。经过深入采访调查，我们果然发现TCL在这方面有所行动。2004年下半年，TCL即对生产线进行改造，广泛使用无铅焊接技术取代传统焊接方法。我们觉得这正是中国企业应对欧盟壁垒走向国际市场的积极措施。

　　但是，在写作新闻稿的过程中，我们渐渐觉得，要想把这件事有效地传播出去，仅仅描述一下TCL的措施是不够的。我们想，如果能够赋予TCL这一措施一个好的概念，通过这个概念来带动传播，效果一定好得多。于是，我们绞尽脑汁想出了一个“零铅工程”的概念，把TCL对生产线的改造，命名为“零铅工程”，这样一来，措施就成了一个新闻事件。于是，一篇优秀的新闻稿出来了：《TCL启动“零铅工程”，欧盟绿色壁垒迎刃瓦解》。该文的传播效果非常好。

　　所以，我们提出一个口号，叫：没有新闻就制造事件，没有事件就制造概念。事实证明，这一策划应用在企业新闻传播上是非常有效的。

　　什么样的企业适合做新闻推广？

　　事实上，通过新闻传播提升品牌形象正在成为越来越多远见企业的选择。但是，新闻传播并不是适合所有的企业。一般来说，新闻传播最适合三类企业使用：

　　第一类是高知名度企业，这类企业社会关注度高，新闻事件多，如果新闻传播运作得好，对提升品牌形象很有帮助，如果运作得不好，一旦发生危机事件，很容易被媒体无限放大，并最终导致企业处于困境。

　　第二类是广告预算紧张企业，这类企业广告预算比较紧张，想投广告又没有钱，怎么办？不妨使用新闻传播的方式宣传企业，既能节约推广费用，又能取得较好的推广效果。

　　第三类是有可能发生危机事件或者已经发生危机事件企业。激烈的市场竞争，让企业随时都有可能处于危险境地，发生这样那样的危机事件在所难免。因此，建立企业危机防范机制和危机处理机制，成为必然要求。而这一切必须借助新闻传播才能实现。